广告理论与实务：广告发展史PPT教学课件.pptx

第二章广告发展史第一节世界广告发展简史第二节中国广告发展简史目录

知识目标?了解世界广告发展的基本概况、现状及趋势?了解我国广告的起源与发展概况?了解广告发展过程中常见的几种形式?熟悉我国广告的现状及发展趋势?理解行业监管对广告行业发展的意义能力目标?能明确区分广告历史沿革的几个重要阶段?能分析印刷、广播、电视等技术的出现对广告发展的影响?能结合广告的发展历史分析广告的内在发展规律学习目标

第一节世界广告发展简史

一、世界广告发展概况(一)原始广告时期(二)早期印刷广告时期(三)广告大发展时期1.报纸、杂志大众化2.电讯电器技术的出现与发展3.其他广告形式的出现4.广告公司的发展5.广告理论研究

二、世界广告业的现状与发展趋势全球主要广告市场发展趋势

二、世界广告业的现状与发展趋势从广告业自身的发展情况来看,目前在世界广告业普遍呈现这样几大发展趋势:广告活动的全球化倾向信息技术对广告业的渗透广告媒介的多样化促使广告形式不断创新现代广告日益注重广告的效果测定和信息反馈广广告告管对理社日会趋影严响格

第二节中国广告发展简史

一、中国广告的起源与发展社会第一次生产大分工,大约发生在原始社会的晚期,距今约4000~10000年的新石器时代。春秋时期,即公元前770年至公元前476年秦始皇统一中国之后从秦到隋的800年间(公元前221年至公元618年)西汉的“文景之治”时期公元400年以后公元581年公元618年宋朝宋朝以后的元、明、清各朝代

二、中国近代广告1840年鸦片战争的爆发,资本主义开始全面入侵中国的政治、经济和文化,中国的社会性质开始发生变化,闭关自守的封建社会开始解体,以农业和家庭手工业相结合的自然经济被瓦解,我国社会逐渐沦为半殖民地半封建社会。外国资本和商品的大量涌入,为我国的商品生产提供了推动力,促进了工商业的发展。尤其是民族工商业与远洋资本之间相互争夺市场的竞争,刺激了广告的发展。《南京条约》的签订迫使中国开放了广州、福州、厦门、宁波、上海五个通商口岸,并准许中国商人将外国洋货从通商口岸运往全国各地,外国货如破堤之水涌入内地,现代广告业也在这五个通商口岸城市迅速发展起来。在这一时期,现代形式的报纸、杂志也开始在我国出现。

二、中国近代广告历史证明,以报纸、杂志为标志的现代广告是由外商引入的。1894年,甲午战争失败,《马关条约》签订,中国被迫开放沙市、重庆、苏州、杭州为商埠,允许日商在各通商口岸开设工厂,外商势力从沿海伸向内地,外资在华办厂也合法化了。日商在内地口岸通过广告,掠夺性地大量收购我国的猪鬃、桐油、棉花、生丝等农副产品,或设厂生产,或做转口生意,严重破坏了我国的农村经济和民族工业。19世纪末,华人报纸陆续创刊,1895—1898年全国创办了32种主要报纸。报刊广告的发展造就了广告代理商在我国的产生。

二、中国近代广告20世纪30年代,广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一里程碑。在这段时间,报纸是主要的广告媒介。1922年,美国人奥斯邦在上海建造了一座50瓦特的电台,从而揭开了我国电波广告的序幕,但广播电台正式开播广告是在1927年,由新新公司创办了一座50瓦特的电台,播送行市、时事与音乐。上海最早的霓虹灯广告出现于1926年。在1936年全国运动会期间,《上海新闻报》借机搞了一次空中广告,把写着“新闻报发行量最多,欢迎客选”的广告条幅用气球放置空中。抗日战争爆发后,由于市场受到战争冲击,广告业受到严重影响。抗战胜利后,各类报纸等媒介单位相继迁回原地复刊,广告公司重新活跃起来。

三、中华人民共和国成立后广告业的发展改革开放之后,广告事业发展迅猛,广告理论水平不断提高,广告人才培养得以重视。我国的广告事业在各方的共同努力下,呈现出繁荣发展的景象,为促进商品经济和对外贸易的发展起到了巨大的作用。广告媒介方面1广告形式方面2广告理论研究、人员培训和对外交流等方面3广告管理方面4

四、中国广告业的现状随着2012年党的十八大的召开,中国经济进入了新一轮的发展周期,在经济仍保持较快增长的同时,经济结构和增长质量也得到了相应的提升,良好的发展态势,为广告业的发展提供了有力的经济保障。受数字技术和新媒体技术的推动,中国媒体广告市场正经历着激烈的变局。近年来,移动互联网快速发展,视频网站、社交媒体等具有较高信息传播效率及较广覆盖范围的新兴互联网媒体纷纷涌现。互联网营销对传统媒体在冲击的同时也创造了深度变革创新的机遇,随着短视频、社交电商、小程序等新势力的日渐壮大及加大内容和形式的创新,价值收割由规模扩容逐渐转向用户深耕,使得用户对互联网平台的黏性越来越强。

四、中