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抖音直播大场方法论
01.为什么要做直播大场？
我们看到，本地商家越来越重视大场直播
餐饮行业酒旅行业到综行业
法定节假日团购节点法定节假日法定节假日电商节点
GMV膨胀率GMV膨胀率GMV膨胀率GMV膨胀率GMV膨胀率
131%142%28.9%145%116%
商家
campaignGMV消耗GMV消耗
海底捞半天妖CoCo星巴克瑞幸
蜜雪古茗肯麦益禾堂茶百道
GMV消耗
1月6月12月1月6月1月6月12月1月6月1月6月12月1月6月
*数据来源：巨量引擎本地消费业务中心
大场直播-可以有效拉升日播GMV水位
大场GMV300W+
大场爆发带动大场带动日播GMV
GMV增长840%↑提升260%↑
大场前7天日均GMV30w+大场后7天日均GMV100W+
6.16.26.36.46.56.66.76.86.96.106.116.126.136.146.15
*数据来源：巨量引擎本地消费业务中心
大场直播-也是人群快速破圈的密码
你日常平播，100万人
触达过一波人
系统根据样本判定
有可能会喜欢看你直播的有3000万人
3000万人后续你的直播间就主要触达这些人
你定期做一些直播大场
靠商流-冲刺场观
才能突破模型，触达更多新客1亿人
平台全量用户
02.如何做好直播大场？
做好直播大场，关键看三点
人货场频次品效整合
提升效率扩大规模放大声量
保证大场GMV赋能生意脉冲增长加速人群破圈
人货场是基础和前提
人货场
提升效率
保证大场GMV
直播间转化漏斗，对应人货场三层效率
平台流量
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