自考毕克贵新市场营销学00058第一章练习.pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

第一章市场营销和营销哲学

一、单项选择题

一、市场营销的核心概念，如需要、欲望等，来源于（）。

A.经济学

B.管理学

C.社会学

D.心理学

二、引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动是（）。

A.关系营销

B.市场营销

C.销售

D.促销活动

3、从社会角度和治理角度两方面对市场营销的含义进行表述的是（）。

A.科特勒

B.杰克逊

C.格罗鲁斯

D.莱维特

4、两边之间的价值互换所组成的一种行为是（）。

A.交换

B.交易

C.互换

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

D.需求

五、在市场营销学中，市场特指（）。

A.商品买卖的场所

B.买主的集合

C.顾客群体

D.生产者集合

六、重生产而轻营销是（）的市场观念。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.营销导向

7、（）的显现完全颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.营销导向

八、为了实现企业目标、制造、成立和维持与目标市场之间的互利互换关系，而对设计方案

进行的分析、打算、执行与操纵是（）。

A.市场营销

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

B.市场营销观念

C.市场营销管理

D.市场营销哲学

九、在营销治理中，（）是从外部环境和自身资源动身，发觉机遇并据以确信目标的进程。

A.分析

B.计划

C.执行

D.控制

10、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电

影院的要紧营销任务是（）。

A.改变市场营销

B.重振市场营销

C.降低市场营销

D.刺激市场营销

1一、在现代市场经济条件下，市场营销治理进程的首要步骤是（）。

A.分析环节和市场机会

B.确定目标市场

C.制定营销战略和战术

D.实施和控制营销活动

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

1二、判定企业营销活动是不是符合消费者及社会利益，可否给广大消费者及社会带来最大

福利的是（）。

A.市场营销观念

B.市场营销哲学

C.市场营销道德

D.企业社会责任

13、以下不属于企业对员工的责任的是（）。

A.为员工提供安全、健康的工作环境

B.为员工提供平等的就业、升迁、接受教育的机会

C.为员工提供民主参与管理的渠道

D.尊重员工的知情权和自由选择权

二、多项选择题

一、1985年，AMA将市场营销的概念进行了修改：市场营销是对思想、产品及劳务进行（）

的打算和实施