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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

腾讯，五力模型分析

腾讯网络游戏的产业环境分析——五力模型1)现有企业竞争强度分析

网络游戏作为近十年来新兴的一种产业，吸引了大量投资和技术，同时也使得

同一价值环节上竞争对手的数量较多，几家比较大的网络游戏公司的力量对比差距

很小，在共同的产业活动规律性的支配下，各企业在获取资源的能力、为了争夺市

场所能支配的资源量、可能采取的竞争方式、能供利用的产业协作体系，甚至企业

对市场的影响力和影响方式等方面都是相近的。

这种竞争方式使那些经营相近风格网络游戏的企业面对着更大的威胁，他们互

相学习对方的在线服务模式，降低点卡和相关游戏产品的价格，增加器容量，

提高硬件技术水平，以求更高的市场份额。由于网络游戏刚刚发展了10年左右，

导致很多产业中的经营模式不够完善，在互相学习借鉴的过程中必定产生优胜劣

汰，当一些企业没有足够的资金技术人力作为坚实的后盾，结果将是迅速被淹没在

滚滚而来的新生代网络游戏洪流中。

当然，从另一方面看，仅仅发展了10年的一个产业仍有很大的市场开拓机遇

和产品差异化的开发可能性。电脑、网络的普及使得更多人有机会接触到这项娱乐

性、互动性和竞争性更强的休闲活动，从20-30年龄段的消费群逐渐向两端扩大。

但这仅仅是相互竞争中可以利用的一个机遇，如何取得自己产品独特吸引力才是在

竞争中立于不败之地的根本方法。企业产出所表现出的不同差异可以将这个不断扩

大中的市场划分为一个个较小的、具有明显差别的市场，比如针对女性开发的卡通

风格游戏，针对职业玩家开发的竞技类游戏等等，使企业在这一小的细分市场中期

的一定的垄断地位。当产业中的产品具有各自不同的差异性时，产业的竞争强度就

较低。经营卡通风格游戏大话西游、梦幻西游的网易公司成为拥有国内最多玩家的

网游公司;经营对立竞争风格游戏魔兽世界的九城公司在1年运营时间内获取了

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

4.5亿的收入;以QQ为基础而开发的休闲类QQ游戏为广大游戏玩家所认可，使得

腾讯公司销售增长率每季度提高9%之多。其他几家比较大的网络游戏公司盛大金

山也有自己独具一个的差异性产品。

由此可见网络游戏业内的竞争不仅仅是通过价格、宣传等手段争夺市场份额，

从企业内部进行调整开发游戏独特吸引力也已经成为主要的竞争方式之一，威胁与

机遇并存的外部环境使得网游业发展的更加迅速。

2)新进入企业的潜在进入分析

首先进入障碍分析:在资本量要求方面，投资几百万，上千万，都可以研发游

戏，都可以代理到游戏。任何有意向的企业找些制作过游戏的人，都可以推出一款

网游，然而在宣传的时候又都是中国第一的姿态，这造成整个行业鱼龙混杂。不过

大浪淘沙，制作低劣的游戏厂商最终会被玩家抛弃。但是对于他们所付出的

成本来说还是很小的。这可以用大量的宣布停止运营的甚至是尚未上市即破产

的网游公司为例。

在产品差异方面:网络游戏的差异性并不体现在其为游戏这一特征，而是其游

戏的特色，耐玩性以及操作性等等。而任何有特色的游戏都难避免被模仿的命运，

同类型的游戏的泛滥，造成了玩家的流失，对任何一个已经进入网游的企业都是威

胁。但是玩家是有选择的，而且玩家通常都选择第一个出现的游戏，所以同类型游

戏中抢得先机的，往往有比较长久的生命力。

游戏开发技术及人才:网络游戏的最大的进入障碍是网游开发技术以及专业人

才，鉴于这一行业技术人员的流动性很大，所以这个障碍很容易通过猎头公司挖人

来解决。