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乌苏啤酒广告策划方案

篇一

乌苏啤酒，作为中国北方的知名啤酒品牌，以其独特的口感和深厚的文化底蕴，赢得了广大消费者的喜爱。然而，在竞争激烈的市场环境下，如何通过广告策划提升乌苏啤酒的品牌形象，扩大市场份额，成为了我们面临的重要课题。

一、广告策划目标

1.提升品牌形象：通过广告策划，塑造乌苏啤酒“醇厚、独特、高贵”的品牌形象，使消费者对乌苏啤酒产生更高的认同感和忠诚度。

2.扩大市场份额：通过广告策划，吸引更多消费者关注乌苏啤酒，从而提高市场份额。

3.提高产品销量：通过广告策划，激发消费者的购买欲望，实现产品销量的提升。

二、广告策划策略

1.创意策略：以“乌苏传奇”为主题，通过讲述乌苏啤酒的历史故事和独特工艺，展现乌苏啤酒的醇厚口感和高贵品质。

2.情感策略：以亲情、友情、爱情等情感元素为主线，传达乌苏啤酒陪伴消费者度过每一个美好时刻的品牌理念。

3.视觉策略：采用鲜明的色彩、独特的视觉符号和创意画面，使广告具有较高的识别度和传播力。

三、广告策划内容

1.电视广告：以“乌苏传奇”为主题，讲述乌苏啤酒的历史故事和独特工艺。广告场景设置在乌苏啤酒的产地——乌苏镇，通过描绘乌苏镇的美丽风光和当地人民的热情好客，展现乌苏啤酒的醇厚口感和高贵品质。广告以一位老酿酒师为主线，讲述他一生致力于乌苏啤酒的酿造，传承乌苏啤酒的独特工艺。广告结尾，老酿酒师将一杯乌苏啤酒递给年轻酿酒师，寓意乌苏啤酒的传承与发扬。

2.网络广告：以情感策略为主线，制作一系列短视频和海报。短视频以消费者日常生活中的亲情、友情、爱情等情感元素为题材，展现乌苏啤酒陪伴消费者度过每一个美好时刻的品牌理念。海报则以创意画面和鲜明色彩为特点，突出乌苏啤酒的醇厚口感和高贵品质。

3.户外广告：在大型商场、广场、公交站台等地投放户外广告。广告以独特的视觉符号和创意画面为特点，如乌苏啤酒瓶造型、乌苏镇风光等，使广告具有较高的识别度和传播力。

四、广告策划实施

1.制定详细的广告投放计划，确保广告在黄金时段、重要媒体平台投放。

2.联合线上线下渠道，进行全方位的传播，提高广告的曝光度。

3.加强与消费者的互动，通过举办各类活动，让消费者亲身参与乌苏啤酒的品牌体验。

4.定期进行广告效果评估，根据评估结果调整广告策略，确保广告策划的顺利进行。

五、广告策划预期效果

1.提升乌苏啤酒的品牌形象，使消费者对乌苏啤酒产生更高的认同感和忠诚度。

2.扩大乌苏啤酒的市场份额，提高产品销量。

3.增强乌苏啤酒的品牌竞争力，为企业的长远发展奠定基础。

篇二

在广袤的内蒙古大地上，乌苏啤酒如同那草原上自由奔跑的骏马，以其独特的风味和深厚的文化内涵，成为了无数消费者心中的佳酿。然而，要让这匹骏马在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要一匹更加雄壮的马——那就是精心策划的广告方案。以下，我将用心描绘一幅乌苏啤酒广告策划的蓝图。

一、广告策划的初心

我们的初心，是让乌苏啤酒的故事被更多的人听到，让它的味道被更多的人品尝。我们希望通过广告，不仅仅是卖出啤酒，更是传递一种情感，一种文化，一种生活态度。

二、广告策划的航标

1.品牌形象的塑造：我们将乌苏啤酒定位为“草原上的金色佳酿”，传递出一种醇厚、自然、纯净的品牌形象。

2.市场份额的拓展：我们希望通过广告的力量，让乌苏啤酒的足迹遍布全国，甚至是全球的每个角落。

3.产品销量的增长：我们的目标是让更多的消费者愿意尝试乌苏啤酒，从而实现销量的稳步提升。

三、广告策划的航线

1.创意之帆：我们将以“乌苏之旅”为主线，通过一系列富有创意的故事，带领消费者走进乌苏啤酒的世界。比如，一个年轻人在草原上骑行，偶遇一家小酒馆，品尝到了乌苏啤酒，从而开启了一段难忘的旅程。

2.情感之锚：我们将挖掘人们内心深处的情感共鸣点，将乌苏啤酒与家庭团聚、朋友聚会、恋人约会等温馨场景相结合，让消费者在享受乌苏啤酒的同时，也能感受到家的温暖、友情的深厚和爱情的甜蜜。

3.视觉之翼：我们将运用鲜明的色彩、独特的视觉元素，如蒙古包、草原、骏马等，来打造乌苏啤酒的广告形象，使其在视觉上就能吸引消费者的目光。

四、广告策划的船舱

1.电视广告：我们将制作一部充满蒙古风情的广告片，通过画面和音乐，让消费者感受到草原的辽阔和乌苏啤酒的醇厚。广告片中的每一个场景，都将是一个故事，一个情感的载体。

2.网络广告：我们将利用社交媒体、视频平台等网络渠道，发布一系列短小精悍、富有创意的广告内容，通过互动和分享，让乌苏啤酒的故事在网络中传播开来。

3.户外广告：我们将在城市的各个角落，如公交车站、地铁站、大型商场等地，设置醒目的户外广告牌，让乌苏啤酒的形象深入人心。

五、广告策划的航程

1.精准投放：我们将根据不同的目标群体，选择合适的广告投放渠道和时间，确保