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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

《旅游市场营销与策划》考试试卷（1）

一、单项选择题（每小题1分，共计15分）

1.容易得营销近视症的市场营销观念是（）

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

2.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。这是什么定位方法？

（）

A特色定位B垄断定位C使用者定位D竞争定位

3.企业所拥有产品线的数量称为（）

A产品项目B产品组合宽度C产品组合深度D关联度

4.广告的作用仅仅是使消费者不致于遗忘企业及其产品，广告播出的次数可

以减少，周期延长，营业推广应继续发挥强大的刺激作用，这种促销策略主要适

用于（）的产品。

A投入期B成长期C成熟期D衰退期

5.其特点是有较大的市场潜力，旅游企业需花大力气去开发的市场称为

（）

A一级市场B二级市场C三级市场D机会市场

6.运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现

该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用

战略。

A由稳定型向发展型B发展型C紧缩型D多种经营

7.品牌中可以用语言直呼的部分称为：

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌化

8.影响旅游消费的主要因素是。

A个人收入B家庭收入C个人可支配收入D个人可随意支配收入

9.高价格、低促销的决策称为：

A.快速掠夺B.缓慢掠夺C.快速渗透D.缓慢渗透

10.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的

（）

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

A交换B交流C沟通D反馈

11.市场营销中最富有活力和创意的领域，是旅游营销理论在实践中最具

体、最直接的应用的是（）

A产品B价格C分销渠道D促进销售

12.下降需求状态下的市场营销策略时（）

A开发市场营销B重振市场营销C协调市场营销D维持市场营销

13.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策

略，称为：（）

A市场渗透B产品开发C市场开发D多角化经营

14.一般来说，餐厅、旅游景点、商务性饭店等旅游企业主要是采取分

销渠道销售产品或服务。

A直接B间接C一级D多级

15.针对性强，促销效果明显，具有非规则型和非经常性的特点，促销效

果易于观察的促销方式是：（）

A广告B人员推销C营业推广D