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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

2023年旅游景区行业市场研究报告

旅游景区行业市场研究报告

一、行业概述

旅游景区行业是指为游客提供景区观光、休闲娱乐和文化体验等服务的企业，包括自

然景区、文化景区、主题公园等不同类型的景区。随着人们生活水平的不断提高和旅

游需求的增加，旅游景区行业迅速发展，成为国民经济的重要组成部分。

根据国内外研究机构发布的数据显示，我国旅游景区行业规模不断扩大，收入稳定增

长。根据中国旅游研究院发布的数据，2019年中国旅游景区接待游客总量达到46.3

亿人次，同比增长3.7%；旅游景区门票收入达到6300亿元，同比增长5.9%。从这

些数据可以看出，旅游景区行业具有广阔的市场前景和较高的增长潜力。

二、市场规模和发展趋势

1.市场规模

旅游景区行业市场规模不断扩大。根据中国旅游研究院发布的数据，2019年，全国

共有A级旅游景区3631个，B级景区11573个，C级景区10868个，总数超过

26000个。其中，A级景区是高品质景区的代表，接待游客数量大、服务质量高，对

景区管理和服务要求严格。

2.发展趋势

（1）旅游个性化需求增加

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随着人们生活水平的提高，旅游个性化需求越来越明显。游客对旅游景区的游玩体验

和观光设施要求更高，希望能够获得更加个性化的服务和体验。因此景区需要加强对

游客需求的了解，提供个性化定制的旅游产品。

（2）文化旅游受青睐

近年来，文化旅游受到越来越多游客的青睐。游客希望通过旅游了解当地的历史文化，

感受不同地域的风情和民俗习惯。景区发展文化旅游，可以通过举办传统文化活动、

展示文物藏品等方式吸引游客。

（3）主题景区兴起

主题景区是近年来发展迅速的一种景区模式。通过围绕某个主题进行景区建设和运营，

吸引特定的游客群体。例如迪士尼乐园、欢乐谷等主题公园都取得了巨大的成功，成

为旅游景区行业的佼佼者。未来主题景区有望成为行业的新的增长点。

三、竞争分析

1.竞争格局

旅游景区行业竞争激烈，大型景区拥有更多的资源和资金优势，能够提供更高品质的

服务和更多的游览项目。例如故宫、长城等著名景区，每年吸引了大量游客。此外，

一些主题景区也在市场竞争中崭露头角，例如欢乐谷、海洋公园等。

2.竞争策略

（1）提供差异化服务

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

在市场竞争中，景区需要提供独特的、与众不同的服务，以吸引游客。可以通过丰富

的游览项目、创新的游玩方式等来增加游客的体验感和好评度。

（2）打造品牌形象

景区可以通过打造自己的品牌形象来提高竞争力。例如通过与知名明星或品牌合作，

推出联合定制的旅游产品，增加品牌知名度和吸引力。

（3）加强资源整合

景区需要加强与相关企业和机构的合作，共享资源、优势互补，提高竞争力。例如与

交通运输企业合作，提供便捷的交通服务；与酒店合作，提供优惠的住宿方案等。

四、市场发展机遇和挑战

1.市场发展机遇

（1）旅游消费升级

随着人们生活水平的提高，旅游消费呈现出升级趋势。游客对旅游景区的品质和服务

要求提高，愿意花费更多的钱来获取更好的旅游体验。

（2）政策扶持

政府出台了一系列旅游扶持政策，通过减免税费、补贴等方式来支持旅游景区发展。

这为行业提供了良好的发展环境。

2.市场发展挑战

（1）人才短缺

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旅游景区行业需要大量的服务人员，但是当前人才短缺的问题普遍存在。景区需要加

强人才培养和管理，吸引更多的优秀人才加入行业。

（2）环境保护压力

一些旅游