走进Z世代-2024年山东大学生消费品牌心动指南报告.pdf

让时N人天STEPINTOGENERATIONZ

FOREWORD

前言

些都是亟待我们深入挖掘的课题。

算法“观察”年轻人消费新趋势。

TARGET

POPULATION

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POPULATION

数据说明。]《走进世代一一2024山东大学生喜爱品牌调查》

在线问卷调查

N=93258

2024年10月30日-1月6日

N时棋束淘国家统计局、京东、携程、美团、小红书及外部

报告公开数据

“色娄亿

人口规模及占比

16.5%6

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中国全球成年z世代

总人口数

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数据来源:国家统计局.联合国经济和社会事务部

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代际社会学家依据社会变迁引发代际差异的基本思想提出了“社会代”(SocialGeneration)的概念，

大致以15年为一个阶段。所谓“Z世代”，就是出生于1995-2009年那一代人，信口规模达2.4亿，占中

国总人口的16.5%。他们一出生就与网络信息时代无颖对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手

机产品等影响比较大，又被称为网生代、互联网世代、二次元世代。

今年，Z世代正处于15-29岁之间，购买力强，在未来十年，他们的人均支出将以4.02%的复合年增长率

增长。z世代在一定程度上代表着消费趋势，对品牌而言是一个诱人的消费群体。

Y世代

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STEPINTCGENERATIONZ走进仑世代

成长环境

独特的成长环境造就了Z世代不同于其他世代的思想观念、生活方式、行为表现及心理特征。

了Z世代成长