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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
第一章网络营销基础知识
一,概念识记
网络营销,网络营销战略,大数据营销,定制化营销
二,填空题
1.网上市场调查是指利用互联网交互式地信息沟通渠道来实施调查活动,包含通过网络问
卷调查方法收集以和直接在网上收集需求地。
2.网络作为信息交流与传播地载体,从诞生起就实行,与地策略。
3.原生广告不同于传统地推销性质广告,它更加关注用户地,用一些诱人地内容直
击用户内心,使它们产生。
4.社交媒体因其,,,特点成为新媒体中最活跃且最有发展潜力
地领域。
5.SEO指。
6.网络社群既便于企业与顾客进行地交流与沟通,也便于企业为顾客提供地
信息。
7.与其它企业结成内容共享地伙伴关系能帮助企业提高其,从而向更多网络用户展
示。
8.有哪些信誉好的足球投注网站引擎目录是高权重地,可以帮助企业建立营销伙伴关系。
9.销售型网络营销战略目标主要为产品或服务地。
三,判断题
1.网上消费者行为分析是制定营销策略地重要依据。
2.戴尔公司建立地网上经纪人模式获得了成功,解决了传统渠道多层次地选择,管理与控
制问题,最大限度地降低了营销费用。
3.与传统地购买方式相比,广告主更青睐程序化购买。广告主通过需求方平台能轻松找到
目标人群,针对性地投放广告,从而充分利用广告资源。
4.网络营销战略具有注重取舍,聚焦效能,强调重点,关注近期效益地特点。
5.提供有偿信息服务是吸引顾客最直接与最有效地手段。
6.在网络时代,企业获得竞争优势地关键在于适时获取,分析,运用网络信息,建立网络联
盟和营销伙伴关系,充分利用营销伙伴所形成地资源规模化优势。
7.企业通过图片吸引网络用户,使它们点击图片继续浏览下去,以提高企业信息地可见度。
8.提升型网络营销战略目标主要是指提升企业地品牌形象。
四,问答题
1.什么是网络营销？网络营销有哪些内容？
2.根据互联网发展地特点以和市场营销环境地变化,谈谈你认为网络营销地发展趋势有哪
些？
3.什么是网络营销战略？营销战略地目标有哪些类型？包含哪些分析地内容？
五,应用题
1.结合实际案例谈谈我国企业开展地网络营销有哪些类型。
以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
2.选择一个行业分析我国企业开展网络营销地现状,目前还存在哪些问题与障碍？企业应
采取什么对策？
3.选择一个企业,分析其网络营销战略。
第二章网络营销环境与市场研究
一,概念识记
网络营销环境,网络市场调研,直接调查法,间接调查法,网络市场调查抽样方法
二,填空题
1.营销环境分析与市场研究是网络营销地工作,二者相辅相成,缺一不可。
2.网络营销宏观环境包含给企业带来与地各种外部力量。
3.在我国,年
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