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自然堂网络营销策略分析

摘要

随着互联网经济的不断发展，传统企业的传统商业模式受到了前所未有的冲击，许多

传统企业在激烈的竞争环境下寻求自我突破和转型，纷纷依托互联网平台进行网络营销转

型，在电商化模式下，传统企业不再受到时空的限制，一方面拓宽了市场发展的渠道，另

一方面降低企业宣传和营销成本，而且提高了企业品牌经营的效率。但是传统企业在网络

营销过程中仍然存在着诸多不足，面临着较多问题，本课题以自然堂品牌为研究对象展开

了探讨，认为该企业在网络营销过程中存在着消费者关注度不断降低，对电商平台重视不

足，网络影响力有待提高，市场定位与营销战略有所偏颇等问题，并结合自身的专业知识，

给出了相关建议。

关键词：网络营销；互联网；传统企业；转型

Abstract

WiththecontinuousdevelopmentoftheInterneteconomy,thetraditionalbusinessmodelof

traditionalenterpriseshavehithertounknownimpact,manytraditionalenterprisesseekself

breakthroughandtransformationinthefiercecompetitiveenvironment,havetorelyonthe

Internetplatformfornetworkmarketingtransformation,inthebusinessmodel,thetraditional

enterprisesarenolongersubjecttotimeandspaceconstraints,abroadeningofthemarket

developmententerprisepublicityandmarketingchannels,reducethecostontheotherhand,but

alsoimprovetheefficiencyofenterprisebrandmanagement.Butinthetraditionalenterprise

networkmarketingprocesstherearestillmanyproblems,facingmanyproblems,thispaper

discussedtheCHCEDObrandastheresearchobject,theenterprisesintheprocessofnetwork

marketingexistenceofconsumerattentionconstantlyreduced,businessplatformforthe

consideredinsufficient,thenetworkinfluenceneedstobeimproved,theproblemofmarket

positioningandmarketingbiasedstrategy,combinedwiththeirownprofessionalknowledge,

proposesrelevantsuggestions.

keywords:networkmarketing;theInternet;traditionalenterprises;transformation

目录

11

第章理论概述

1.1研究背景1

1.2网络营销理论概述1

1.3网络营销发展概述2

23

第章企业网络营销策略分析——以自然堂品牌为例

2.1企业简介3

2.2公司网络营销情况4

2.3自然堂品牌市场分析7

2.4自然堂品牌网络营销策略分析10

第3章自然堂品牌网络营销中存在的问题12