2024社媒达人营销价值及成长研究.docx

2024

社媒达人营销价值

及成长研究

研究平台：抖音、小红书、快手

艺恩出品2024年

目录

01社媒达人现状洞察

02达人内容能力解析

03优质达人推荐

社媒达人现状洞察

PARTONE

主要社交平台创作者规模持续扩大，但整体增速放缓；小红书达人

数量领跑，平台达人内容供给储备充足

?创作者规模扩容，2023年全网万粉以上的达人达到1420万，同比2020年实现超50%的增长，但相较于2022年规模增幅放缓。

?因小红书平台粉丝量计高于5,000即判定为达人，因此小红书达人数量远超其他平台，小红书达人内容储备丰厚，有利于平台特色内容供给及满足用户内容消费。

三大社交平台达人规模主要社交平台万粉以上达人规模（单位：万人）

三大社交平台达人规模

1,4201,3101,1009002020年2021年2022年2023年*不同平台达人定于不同，

1,420

1,310

1,100

900

2020年2021年2022年2023年

*不同平台达人定于不同，因此平台达人规模有差异，本次达人规模囊括初、腰、头部达人。

抖音平台粉丝=10,000为达人；小红书平台粉丝=5,000为达人；快手平台粉丝=10,000为达人。

抖音小红书快手

*不包含号、政务号、企业认证号等;《2024全网达人营销“必争之地”-腰部达人成长研究报告》

source：抖音、小红书、快手，数据统计周期：近30天；4?2024.12艺恩ENDATAInc.

头部达人仍属稀缺资源，腰/尾部达人持续扩容，成为内容生产主力

军

?头部达人仅占1.7%，并呈现小幅下降，后续达人进阶空间大；肩部达人增速放缓，占比下降4.1%，距离成为头部博主仍有距离；腰/尾部达人占比最大，并均呈现上升趋势，成为社交内容的主要生产者。

2023年主要社交平台达人粉丝量级分布及同比变化

0.2%超头部

0.2%

头部总占比1.7%，仍属于稀缺资源，其余达人上升空间大；-0.2%4

头部总占比1.7%，仍属于稀缺资源，其余达人上升空间大；

1.5%头部

1.5%

头部

-4.1%4

-4.1%4

14.5%

肩部

46.7%

46.7%+3.2%↑

37.2%

37.2%+1.1%↑

腰部达人增长速度超越其他层级，尾部达人成长·效率高；

新人入场，尾部达人小幅增长。

source：《2024全网达人营销“必争之地”-腰部达人成长研究报告》5?2024.12艺恩ENDATAInc.

source：抖音、小红书、快手，数据统计周期：近30天；6?2024.12艺恩ENDATAInc.

内容平台去中心化趋势明显，鼓励更多用户参与内容创作

?三大平台初级达人占比均超过80%，小红书5千-5万粉丝达人数量占比达到90%，初级达人占比的提升预示着平台去中心化成果的显著，平台流量分配更加平均，激励创作者参与更多的内容创作，满足用户多样的内容需求。

三大社交平台KOL粉丝占比最高的区间

抖音快手

抖音

快手

90%5千-5万之间

90%

5千-5万之间

粉丝量级KOL占比