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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

现代传播语境下的网络话语特征

现代传播语境下的网络话语特征

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摘要：本文从话语的角度探讨了传媒文化，在现代传播语境下的

传媒话语的共同特征基础上，论述了网络话语特征的独特性。这种独

特性主要表现在三个方面，即网络话语的碎片化、可写性及表述的自

由化。

关键词：传媒话语;碎片化;可写性;

RonScollon在《MediatedDiscourseAsSocioalinteraction》

一书中谈到媒介话语术语使用的三个层面：一是指大众传媒话语即报

纸、杂志、期刊、电视、电影话语;二是指以电脑为媒介的网络话语;三

是指最为广泛意义上的公共和日常话语，其媒介如信件、笔记、备忘

录，以及更多技术媒介如话筒、电话、电脑甚至英语、汉语，或说写

和符号语言传播模式[1]。我们这里所谈论的主要是现代社会所公认的

大众媒介意义上的传媒话语，即传统媒体——报纸、广播、电视等，

以及本文的核心——第四媒体网络。

一、现代传播语境下的传媒话语特征

(一)话语的广泛性——政治民主化的必然结果

随着政治民主化的进程，传媒内部话语关系在新闻价值取向上，

由“单一政治维度”向政治、经济、科技、文化、娱乐“多向维度”

转变的发展，传媒容纳并呈现政治、经济、科学、宗教、道德、文学、

艺术以及日常生活等各种话语形式，根据自己的意图与模式给予改造

和再组织。

这种话语的广泛性特征，某种程度上突破了传统的国家、政治地

理范畴以及社会范畴。从另外一个角度看，话题与话语开放促进了传

媒对日常生活的影响与渗透，尤其对私人领域生活的渗透。一方面，

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

鸡鸣狗盗的琐碎之事可以成为媒介向公众哗众取宠的工具，另一方面，

对公众人物的私人生活的关注也成为以媒介为主导的社会大众的关注

焦点。值得注意的是，话语的广泛性与开放在网络中表现更为显著。

这是因为传统媒体的话语生产更受到法律、政治、社会、文化等因素

的制约。

(二)话语的直观性——消费经济下的媒介的“视觉转向”

市场经济严格说来就是消费经济。为了实现市场经济利益最大化

原则，其市场运行及生产行为不能不瞄准公众消费动向，不能不围绕

消费旋转。“顾客就是上帝”这一口号就很能说明这一点。正是由于

市场经济着眼于消费的运作机制和西方社会消费主义思潮的影响，使

当前我国传媒呈现出一定的消费主义倾向。这种消费主义倾向，即是

指传媒着眼于公众物质消费和精神消费需求欲望的创造，对物的符号

意义的强调及其所营造的“消费社会”的氛围。

正是在这种消费经济的影响之下，从20世纪80年代以来，世界

范围内媒介的一个显著变化就是视觉形象(包括图像和活动影像)在媒介

内容表达和受众吸引中起着越来越重要的作用，印刷媒体的“读图时

代”早已来临，电子媒体的“影像时代”也已到来。这表明形象已经

取代文字成为媒介传播的强势符号，此即媒介的“视觉转向”。

媒介的视觉转向呈现出鲜明的时代特征，这种特征在内容上主要

表现为对消费主义意识形态的大力张扬，在形式上就表现