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古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

新时期大众传媒的功能探析

大众传媒,又称大众传播媒介,是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业

化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。现代化的大众

传媒包括报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视、互联网等。作为拥有强大话语权的大众传

媒是社会大众了解外部世界、掌握社会动态的有效方式和途径,充斥着社会生活的方方面面,

并对社会大众产生了不可估量的影响。在思想观念、价值引导方面,大众传媒的影响更是蕴

含洪荒之力通过传递信息符号,大众传媒对受众的舆论导向、价值观念、道德准则等认

知体系和价值体系产生潜移默化的影响,进而形成隐形的引导和支配作用,达到媒介宣传的

功效。

一、大众传媒的社会功能

大众传媒对大众价值引导的过程就是对其社会化的过程,而这个过程的实现离不

开大众传媒的内在机制社会功能是其价值引导作用实现的理论支撑。学术界对于大众传媒的

社会功能说法不一,但是赖特的四功能说得到了学者的普遍认可。1959年美国学者C-R-

赖特在《大众传媒:功能的探讨》一书中,提出了大众传媒的四功能说。该学说基于拉斯

韦尔三功能理论,补充了提供娱乐这个新的社会功能,其内容如下:

(一)环境监测

自然环境与社会环境是不断变化的,因此及时掌握内外环境的变化动态尤为重要。

环境监测功能是指大众传媒在特定的内外社会环境中收集和传达信息的活动,主要表现为

对外来威胁的预警,以及对社会方方面面常规性活动所需信息的满足。例如:及时发布自然灾

害、社会突发事件;提供日常生活所需的各种讯息;曝光违反社会秩序的行为等。一言以蔽之,

环境监测功能就是用新闻不断向整个社会及时报告环境的变化。

(二)解释与规定

解释与规定功能是将大众的行为习惯和思想观念引向特定方向,大众传媒在传播

信息的过程中解释信息内涵、提出解决措施并干预大众反应的社会功能。该功能有利于聚合

社会团体和个人的力量对环境采取一致行动,实现社会各组成部分之间的协调统一,有效适

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

应环境的变化。例如:大众传媒对新闻信息的选择、解释和评价,都是故意将大众的视线

聚焦到某些特定的事件上,而社论或评论也带有明确地指向意图。

(三)社会化功能

大众传媒的社会化功能主要指的是其教育功能,即大众传媒在传播知识、价值以及

行为规范等方面具有重要的教育作用,并通过教育使社会规范和知识等精神遗产世代相

传。人类社会的发展与进步是建立在继承和发展前人智慧和经验基础之上的,因而记录、学

习和完善前人智慧极为重要,大众传媒只有将信息传递到社会中,前人的智慧才会被扩散和

发扬。大众接受信息的过程就是其继承人类智慧和社会化的过程,而在这个过程中大众既离

不开在家庭、学校等社会群体的教育,也需要特定大众传播环境的熏陶和引导。

(四)提供娱乐

提供娱乐功能是指大众传媒内容在具有务实性、时效性的同时也需要具有文学性、

欣赏性、娱乐性,以便满足大众的精神需要,从而借助娱乐使整个社会获得休息以保持活

力。大众传媒的娱乐功能在电视和电影等有视觉效果的媒介中表现得尤为明显。伴随物质生

活水平的大幅提高,大众对精神领域的富足也日益渴望。大众传媒在为大众提供精神享受和

娱乐享受的同时,也应该肩负社会责任,传递健康的文化娱乐旨趣,提升大众的娱乐品位,

促进形成良好的社会风尚。