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君子忧道不忧贫。——孔丘
《新媒体广告设计》
教学大纲
一、课程信息
课程名称：新媒体广告设计
课程类别：专业基础课
课程性质：必修
计划学时：28
计划学分：3
先修课程：无
选用教材：《新媒体广告设计》，柳冰蕊夏镇杰韩江月主编，2020年12月；人民邮
电出版社出版教材
适用专业：本书可作为高等院校广告设计、新媒体等相关专业的教材，也适合在各大新
媒体平台从事设计、推广、营销工作的新媒体广告设计人员、新媒体运营人员等阅读学习。
课程负责人：
二、课程简介
本书通过理论讲解与案例分析相辅相成的编写模式，详细介绍了新媒体广告设计的理念
与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广
告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。
三、课程教学要求
序号专业毕业要求课程教学要求关联程度
广告文案撰写，广告色彩学，广告文字、图形设计，广告
1工程知识H
版面编排，新媒体广告设计
新媒体广告重点是在各种新媒体平台进行有效的产品和服
2问题分析务的营销，因此新媒体广告的设计离不开产品或服务的营H
销性
通过理论讲解与案例分析相结合，重点讲解设计理念与方
法，强化应用，注重技能培养，使读者不仅能够完成创意
3设计/开发解决方案H
广告设计，还能使广告作品的创意设计与各种新媒体平台
相互融合、完美适配
4研究
5使用现代工具微信公众号、微博、H5、短视频等M
作为新媒体时代的广告设计人员，不能只会机械地设计图
片，而应不断创新广告的呈现形式，使设计出来的作品能
6工程与社会够给用户带来具有冲击力的视觉效果，为用户提供有选择H
价值的信息。在充斥着碎片信息、用户注意力稀缺的新媒
体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从
君子忧道不忧贫。——孔丘
业人员必备的能力与素质
7环境和可持续发展
新媒体广告设计人员必须规范新媒体广告语言，准确把握
8职业规范H
广告内涵，遵循相关
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