《名扬中国》CCTV栏目策划案.docxVIP

中国中央电视台

数字世界地理频道

《

》栏目

策划案

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《名扬中国》栏目

第一部分：栏目设定

一、栏目名称：《名扬中国》

二、所在频道：中央电视台数字世界地理频道

三、栏目类别：电视纪录片节目类型。

以电影的手法拍摄电视节目，以讲故事的方式展示内容。

四、栏目主旨：品一方水土，展一处人文。

长华夏之风，扬中国之名。

五、栏目目标：

用影像展示我们的形象，让世界倾听我们的声音。

六、栏目诉求：

（一）以纪录片形式展示一个地方的地理、人文、旅游、民俗、经济等特色资源，展现地方独特名片，推动旅游发展，助力招商引资，树立地方品牌。

（二）以中国特色文化符号为切入点，以独特文化积淀为主线，充分展示具有中国文化特色元素的名城、名镇、名企、

名人、名品、名景等，探寻中华文明，解读东方智慧，传扬国粹精品，走访当代名家，感受中国力量。

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《名扬中国》栏目

七、栏目内容：

（一）当地民俗风情、名胜古迹、历史文化、地方特色、名人传奇等。

（二）名企的品牌形象、特色产品、企业文化、社会责任、发展历程、企业带头人的奋斗故事等。

（三）展现华夏名、优、特国粹精品。由精品提炼中国文化，以文化诠释中国精品。弘扬民族品牌，提高国内外知名度和美誉度，推动企业发展，促进经济繁荣。

八、栏目风格：

以镜头叙述为主，画外解说为辅。结构组织情节化，镜头语言故事化。以多角度、多层次的表现手法，用声像艺术展现多维影像时空。

九、表现方式：

（一）节目时长：每集内容实际长度为30分钟。

（二）画面标准：一律采用国际高清标准16：9。

（三）节目形式：

在节目形式上力求丰富并有所突破，具体形态大致体现为纪实段落、影像资料、情景再现、人物采访、空镜、动画演示等。

1、纪实段落：用镜头记录目前现实生活中正在发生的有价值的相关事件，以及抓拍到的现实生活情节。

2、影像资料：之前保留下来的属于过去时态的相关影像素材。

3、情景再现：纪录片中情景再现的形式多样，其一为剧情再现，在历史场景中表现历史人物和历史事件；其二为言论

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《名扬中国》栏目

再现，以再现的方式引用历史资料。

4、人物采访：采访相关专家、学者及与事件相关的人员，记录其对相关主题发表的思想观点、评论看法等言论，以作为纪录片叙事内容的一部分。

十、栏目播出时间：

（一）首播：周六20:00—20:30（黄金时间段）

（二）重播：每周三次。

（注：栏目开播前期可实现连续循环播出。）

第二部分：

频道介绍及资源优势

一、频道简介

（一）中央电视台世界地理频道，中央电视台开办的国内首个数字专业频道，与美国国家地理频

道在数字电视领域展开合作，进行纪录片交流与播出平台的互置。

（二）拥有国际化视野，展播国内外高质量纪录片作品，让西方普世价值与中华灿烂文明同台生辉、相互映衬的高品位纪录片专业频道。

（三）以丰富心灵、传播真知、彰显优秀精神思想为频道理念，内容包括历史、科学、自然、军事、政治、文化、地理等各种题材类型。

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《名扬中国》栏目

二、播出覆盖区域

（一）国内：覆盖国内近300个城市，包括北京、上海、天津、青岛、杭州、重庆、成都、大连、南京、厦门、深圳等二线（含）以上城市。

（二）海外：美国、欧美、东南亚等50多个发达国家。

三、目标受众锁定

（一）纪录片集知识性、趣味性于一体，其目标受众群体多锁定在文化层次较高的中青年高知群体，此群体对节目忠诚度高，拥有一定的社会地位和决策能力，具有较高的消费能力和较强的口碑传播能力。

（二）求知欲强烈的青少年群体。此群体具有强烈的好奇心与求知欲，接受新事物能力强，在家庭中以青少年益智成长为核心，成为家庭消费主体。

（三）欧美及东南亚等国的华人、华侨。此群体具有较强的海外传播能力和活动能力，是国内外文化思想交流与传播的重要渠道和载体，具有不可忽视的海外影响力。

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《名扬中国》栏目

四、传播资源优势

（一）CCTV世界地理频道是央视精品频道之一，目前收视率达40%—50%，在央视30多个数字频道中排名前三，在长城平台各频道的美誉度调查中名列第二。

（二）与美国国家地理频道强