营销渠道管理理论与实务习题集.pdfVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

《营销渠道管理——理论与实务》习题集

第一章：营销渠道概述

1.不定项选择题

（1）营销渠道的终点一般是指（）。

A.生产者B.中间商C.消费者D.辅助商E.供应商

（2）以下在广义渠道的定义中包含而不属于狭义渠道定义的渠道成员是（）

A.生产者B.中间商C.消费者D.辅助商E.供应商

（3）营销渠道中辅助商包括：（）

A.物流公司B.保险公司C.消费者D.制造商E.银行

（4）以下不属于营销渠道的职能的是：（）

A.市场调研B.定价C.促销D.生产E.风险承担

（5）某媒体公司承接了某保健品公司的广告传播工作，该媒体公司履行的是市场营销渠道

的（）功能。

A.市场调研B.接洽C.促销D.风险承担

（6）以下营销渠道的业务流程是双向流程的有：（）。

A.所有权流B.谈判流C.促销流

D.融资流E.订货流F.信息流

（7）在市场营销组合策略（4Ps策略）中，最为核心的策略是（）。

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略

（8）渠道管理的基本内容包括：（）

A.渠道规划B.渠道分析C.渠道实施D.渠道控制

（9）在渠道管理中，对于渠道的结构设计，成员选择等内容属于（）的任务。

A.渠道控制B.渠道实施C.渠道分析D.渠道规划

（10）在渠道管理中，对于渠道任务和功能的分配、渠道冲突管理和协调属于（）的任

务。

A.渠道控制B.渠道实施C.渠道分析D.渠道规划

2.判断题

（1）营销渠道协调了生产和消费之间的差异和矛盾。（）

（2）营销渠道的起点是供应商，所以供应商往往是渠道的组织者。（）

（3）广义的营销渠道当中包括了在产品的供产销过程中所有发挥推动和促进作用的企业和

个人，即包括了辅助商。（）

（4）营销渠道成员之间通过共同的目标凝聚在一起，不存在矛盾和分歧。（）

（5）营销渠道管理是企业内部的管理活动。（）

（6）所有的渠道功能必须在渠道成员之间进行合理分配并全部得以执行，不可或缺。（）

（7）渠道功能的执行者一旦确定就不可以改变。（）

（8）渠道的促销流程可以借助广告公司或媒体公司等辅助商的专业化运作而提高效率。

（）

（9）零售店提供给消费者的赊销活动属于渠道流中的融资行为。（）

（10）渠道决策是在考虑企业自身条件的基