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新产品上市营销策略实战训练手册

TOC\o1-2\h\u23585第1章市场调研与产品定位 5

207771.1市场环境分析 5

149171.1.1宏观市场环境分析 5

48701.1.2微观市场环境分析 5

180341.2竞品分析 6

177471.2.1竞品选择 6

181001.2.2竞品优劣势分析 6

113151.2.3竞品营销策略分析 6

214451.3消费者需求研究 6

220341.3.1定性研究 6

83331.3.2定量研究 6

224351.3.3用户画像 6

37721.4产品定位策略 6

134591.4.1市场细分 6

2831.4.2目标市场选择 6

171651.4.3产品差异化 6

85851.4.4品牌定位 6

2126第2章营销目标与策略制定 7

163212.1营销目标设定 7

160822.1.1了解企业战略与市场环境 7

223562.1.2确定营销目标 7

314542.2营销策略规划 7

323872.2.1产品策略 7

185532.2.2价格策略 7

196762.2.3渠道策略 7

138402.2.4推广策略 8

327112.3市场细分与目标市场选择 8

64912.3.1市场细分 8

52182.3.2目标市场选择 8

21062.4营销预算分配 8

23972.4.1确定预算总额 8

34872.4.2预算分配 8

20675第3章品牌建设与传播策略 9

89103.1品牌核心价值提炼 9

309103.1.1产品特点分析 9

305693.1.2市场需求调研 9

30443.1.3目标受众定位 9

100303.1.4品牌核心价值提炼 9

277933.2品牌形象设计 9

128793.2.1品牌视觉识别系统（VI） 9

195383.2.2品牌口号与广告语 9

301463.2.3品牌形象应用 9

101003.3品牌传播策略 10

28293.3.1媒体传播策略 10

118183.3.2公关传播策略 10

295133.3.3线上线下融合传播 10

40883.3.4口碑传播策略 10

203453.4网络营销与社交媒体推广 10

8233.4.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 10

144443.4.2网络广告策略 10

291653.4.3社交媒体运营 10

68413.4.4内容营销策略 10

15963第4章价格策略与渠道管理 10

244734.1价格策略制定 10

258254.1.1确定定价目标 11

127234.1.2分析市场需求 11

118244.1.3评估竞争对手 11

258704.1.4成本分析 11

317154.1.5选择定价方法 11

9654.1.6价格策略的实施与调整 11

191824.2渠道类型与选择 11

197644.2.1渠道类型 11

88454.2.2渠道选择依据 11

91424.3渠道管理策略 11

70564.3.1渠道成员管理 12

13274.3.2渠道冲突管理 12

192654.3.3渠道促销策略 12

196934.4供应链协调 12

302584.4.1供应商管理 12

211704.4.2分销商管理 12

186574.4.3物流管理 12

8126第5章促销策略与实施 12

246015.1促销活动策划 12

155265.1.1确定促销目标 13

186415.1.2确定促销主题 13

37835.1.3选择促销工具 13

198905.1.4制定促销方案 13

117715.2广告策略与投放 13

19735.2.1确定广告目标 13

219415.2.2确定广告创意 13

146835.2.3选择广告媒体 13

184085.2.4制定广告投放策略 13

185485.3销售促进手段 13

307555.3.1人员推销 13

295215.3.2网络营销 14

185665.3.3线下活动 14