Pacvue泊客电商2024Q3亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告.pdfVIP

Pacvue出品的2024年第三季度CPC数据报告

对美国和欧洲市场现状的洞察，为您提供行业

基准数据。

我们整合了Pacvue和Helium10的专有数据库，

全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份

报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告

主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

关于

本报告

Q3

Q3关键数据

亚马逊美国市场商品推广CPC

成本年度同比增长4.4%

亚马逊欧洲市场商品推广CPC

成本年度同比增长16.7%

沃尔玛全球电商品牌广告支出

季度环比增长29.6%

2024Q3CPC数据报告PACVUE.COM.CN

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38展望未来

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Q3

2024Q3CPC数据报告PACVUE.COM.CN

EXECUTIVESUMMARY

如果用一个词来形容过去的几个月，那就是“熙熙攘较高的广告成本可能由许多不同因素导致：行业动态、消

攘”。今年见证了零售媒介网络的数量创历史新高，广告费者行为、竞争加剧、市场份额变化、客户忠诚度和产品

支出越来越多地转向零售媒介。这是一个忙碌的夏天，需求变化等。Pacvue始终围绕几个核心问题进行思考：

而今年底也将是忙碌的旺季。广告商如何衡量增量销售？如何在所有零售商和渠道中

规划全流域广告策略？最重要的是：如何从媒介组合中尽

从7月开始的Q3，似乎无论规模大小，零售媒介都实现可能提高效率？

了大促成功。Target于7月7日推出了CircleWeek促销活

动，沃尔玛则于7月8日推出了WalmartDeals，与Kohl’s这些都是Pacvue在过去一年里一直关注的问题。九月，

SummerCyberDeals是同一天。零售商都遵循同样的我们终于揭晓了答案：PacvueIncrementalityConsole。

策略，每次促销都有一个目标：抢在亚马逊PrimeDay这一行业领先的专有模型使用数十个输入、数据源和高

之前。级线性回归模型，估算增量广告支出回报率(iROAS)。

今年亚马逊PrimeDay定档于7月16-17日，创下了新纪我们认为，现在广告主应该真正了解超越任何特定零售媒

录。根据Adobe数据，独立卖家售出超过2亿件商品，介的策略，并开始以新的方式思考业务效率-Pacvue的

总销售额达到140亿美元。仅在PrimeDay第二天，其他iROAS仪表板可以提供帮助。

零售平台的销售额就达到了70亿美元，呈现出比以往更

大的光环效应。正如您将在我们的报告中看到的，随着越来越多的卖家将

广告投放到零售媒介，广告价格正在上涨。我们预计这种

我们注意到由于卖家在零售媒介渠道投入了更多广告