新媒体内容生产与传播策略制定及执行计划.docVIP

新媒体内容生产与传播策略制定及执行计划

TOC\o1-2\h\u7130第一章绪论 3

125641.1研究背景 3

254651.2研究目的与意义 3

25591.3研究内容与方法 3

24962第二章新媒体内容生产概述 4

115572.1新媒体内容生产的特点 4

310752.2新媒体内容生产的流程 4

220542.3新媒体内容生产的趋势 5

20122第三章内容策划与创意 5

326253.1内容策划的原则 5

28193.1.1用户导向原则 5

20453.1.2目标明确原则 5

10753.1.3创新原则 5

326623.1.4可持续原则 5

84613.2内容创意的方法 6

58143.2.1洞察用户需求法 6

104323.2.2热点跟进法 6

220213.2.3跨界融合法 6

119643.2.4情感共鸣法 6

89473.3内容策划与创意的实践案例 6

11118第四章内容制作与优化 6

5214.1内容制作的基本要素 6

40354.2内容优化策略 7

196864.3内容制作与优化的注意事项 7

20920第五章新媒体传播渠道分析 8

2615.1新媒体传播渠道的种类 8

88395.2新媒体传播渠道的选择 8

137505.3新媒体传播渠道的优化 8

17205第六章传播策略制定 9

314856.1传播策略的制定原则 9

211316.1.1符合目标受众需求 9

123256.1.2突出品牌特色 9

19736.1.3注重内容创新 9

62316.1.4利用多渠道传播 9

100276.1.5遵守法律法规 9

257136.2传播策略的制定流程 9

111496.2.1分析目标受众 9

258276.2.2明确传播目标 10

108946.2.3制定内容策略 10

275116.2.4确定传播渠道 10

323036.2.5制定传播方案 10

256266.2.6预算与成本控制 10

155746.3传播策略的调整与优化 10

95026.3.1数据监测与评估 10

79346.3.2问题诊断与调整 10

150116.3.3持续优化 10

101376.3.4跟踪行业动态 10

19955第七章用户分析与精准推送 10

195527.1用户分析的方法与工具 10

43807.1.1用户调研 11

14297.1.2数据挖掘 11

61617.1.3用户画像 11

105167.1.4用户分析工具 11

51427.2精准推送的原理与技巧 11

211517.2.1个性化推荐 11

192687.2.2内容优化 11

275907.2.3推送时机 11

136657.2.4推送频率 11

143017.3用户分析与精准推送的实践案例 11

123987.3.1今日头条 12

114887.3.2网易云音乐 12

47477.3.3淘宝 12

26677第八章数据分析与效果评估 12

194978.1数据分析的方法与工具 12

180848.1.1数据分析方法 12

93798.1.2数据分析工具 12

84538.2效果评估的指标体系 13

114378.2.1内容质量指标 13

316088.2.2用户行为指标 13

74908.2.3传播效果指标 13

89818.3数据分析与效果评估的应用 13

202138.3.1内容优化 13

221448.3.2传播策略调整 13

53258.3.3用户画像构建 13

14282第九章危机管理与风险防范 14

243499.1新媒体内容传播中的危机类型 14

313469.2危机应对策略 14

281489.3风险防范与监控 15

5788第十章执行计划与实施 15

2254310.1执行计划的基本框架 15

2115810.2实施步骤与时间安排 15

473410.3资源配置与团队协作 16

1607310.4监控与调整 16

第一章绪论

1.1研究背景

互联网技术的飞速发展，新媒体