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品牌推广策略与实施指南

TOC\o1-2\h\u23090第1章品牌推广策略概述 4

153981.1品牌推广的定义与意义 4

111711.2品牌推广的目标与原则 4

5971.3品牌推广策略的制定流程 4

7987第2章市场环境分析 5

298052.1市场宏观环境分析 5

13302.1.1政策环境 5

96572.1.2经济环境 5

325302.1.3社会文化环境 5

266042.1.4技术环境 5

75782.1.5环境保护意识 5

325282.2市场微观环境分析 5

65602.2.1供应商分析 5

311742.2.2买家分析 5

173482.2.3竞争对手分析 6

308922.2.4通路分析 6

273232.3竞品分析 6

179012.3.1竞品概况 6

136062.3.2竞品策略分析 6

261762.3.3竞品优劣势分析 6

48852.4市场机会与威胁分析 6

222372.4.1市场机会 6

196152.4.2市场威胁 6

2106第3章品牌定位与核心价值 6

77353.1品牌定位理论 6

254823.2品牌核心价值提炼 7

63063.3品牌个性与形象塑造 7

22866第4章目标市场与消费者分析 8

270774.1目标市场选择 8

106464.1.1市场细分 8

73194.1.2目标市场确定 8

231394.1.3市场定位 8

46114.2消费者行为分析 9

142804.2.1消费者购买动机 9

167664.2.2消费者购买决策过程 9

206024.2.3消费者购买行为类型 9

19444.3消费者需求与痛点挖掘 9

155464.3.1用户调研 9

148064.3.2竞品分析 9

105414.3.3数据挖掘 9

129464.3.4创新思维 9

11729第5章品牌推广工具与渠道 10

237415.1品牌推广工具概述 10

310235.1.1广告宣传 10

180915.1.2公关活动 10

231545.1.3网络营销 10

154485.1.4线上线下活动 10

187215.2媒体推广渠道选择 10

114665.2.1电视媒体 10

162435.2.2网络媒体 10

316055.2.3报纸杂志 10

93865.2.4户外媒体 11

96775.3线上与线下推广策略 11

119845.3.1线上推广策略 11

98395.3.2线下推广策略 11

81375.4社交媒体营销策略 11

2694第6章品牌视觉识别系统设计 11

80966.1品牌视觉识别系统概述 11

49466.2品牌标志设计 12

180266.3品牌色彩与字体运用 12

197156.4品牌应用物设计 12

14919第7章品牌口碑与公关策略 13

33927.1品牌口碑营销策略 13

108087.1.1口碑营销概述 13

79557.1.2建立优质口碑 13

299327.1.3创造口碑传播点 13

202447.1.4监测与管理口碑 13

6917.2公关活动策划与实施 13

250937.2.1公关活动概述 13

215507.2.2公关活动策划 13

44207.2.3公关活动实施 14

49947.3危机公关处理与应对 14

173317.3.1危机公关概述 14

92347.3.2危机预防 14

120447.3.3危机应对策略 14

197227.3.4危机后期处理 14

11456第8章品牌推广预算与效果评估 14

156808.1品牌推广预算编制 14

99298.1.1预算编制原则 15

233598.1.2预算编制方法 15

256298.2品牌推广效果评估指标 15

108648.2.1品牌知名度 15

311398.2.2品牌形象 15

58188.2.3品牌销售 15

30268.3数据分析与优化策略 15

169278.3.1数据收集与分析 16

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