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蒙牛乳业品牌营销策略研究

摘要

中国经济社会经过改革开放四十年持续性发展，我们已进入新的时代，其中，乳业是我国发展比较迅速的朝阳产业，巨大的利润空间吸引国外乳业翘楚进入我国市场，使我国的竞争非常的激烈，如何在同行业竞争中脱颖而出成为国内乳品行业的一大堆难题。

在经济全球化的年代，品牌已经成为国家国力的象征，品牌营销策略渐渐受到中国企业的重视。如何创建强有力的品牌，从而从中取得竞争的优势，是现在每个企业都非常关注的问题。尤其是乳品企业，并没有树立品牌观念，缺乏科学的品牌营销策略，因此，有目的性的进行品牌营销策略研究，对于乳制品企业的生存与发展具有重要的意义。

本文主要针对蒙牛公司，在乳制品行业