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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
对大学城大学生DIY手工艺品消费需求的调查分析
摘要：随着经济的快速发展，人民生活水平不
断提高，人们不再仅仅满足于基本的生活需要，而是
更加追求个性化和人情味的产品及服务。近年来各种
“DIY”时尚小店如雨后春笋般在各个城市中发展壮
大，但在发展中也存在一系列问题。
本论文通过问卷对昆明呈贡大学城的大学生进行
市场调研，①获取具体数据，了解DIY店的具体情况
并对大学生DIY手工艺品的消费需求情况进行分析，
同时对DIY投资者提出相应的建议，以期更好地促进
手工艺品行业的进一步发展。
关键词：DIY店;大学生市场;市场调查
1概述
“DIY”，简言之就是亲力亲为，自己动手做，在
制作期间通过手工艺品传达自己的心声。②近几年来，
DIY项目渐渐掀起热潮，在一项关于2009年十大最值
得投资的项目调查中，大学城学子经济、个性化DIY
经济名列其中。③但是在其发展过程中仍然存在很多
问题，一些DIY项目投资者盲目跟风，只看到DIY简
单易学、投资少、回报多、需求大等“美好的外表”，
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
却忽视了DIY项目的很多隐形门槛，如市场存活时间
短、日盈利有限、盈利点单一、经营风险大等。
2大学生对DIY手工艺品消费调查分析
随着经济水平的提高，围绕高校的市场潜力越来
越大，无论是市场规模、购买力还是购买欲望，当前
的大学生的需求水平都有较大的提高。以此来看，大
学生的DIY手工艺品需求应该很大，具体情况我们将
通过问卷调查来了解。在对问卷调查整理分析后，发
现如下三个显著现象：
2.1注重审美
在调查中，有52.17%的同学比较注重商品的色
彩、外形、做工和设计，仅体现了年轻人的审美，
也体现了手工艺品本身所具有的审美价值。一件好的
工艺品，造型美观、装饰新颖、色彩协调、欣赏价值
高是牢牢吸引住观者的眼球的必要因素。
2.2价格敏感
虽然现在的大学生生活费用在不断增加，但还是
与上班族无法相比，在调查中有近84.78%的同学能接
受的手工艺品市场价格仅在百元内。但是现在手工制
品因成本高，价格一直居高不下，让很多人望而却步，
手工店也因此失去了很大一部分的客源。
2.3对手工艺品市场较看好
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
调查中，有近一半的同学比较看好手工艺品的发
展前景，不太看好的占7.97%，其中原因有个人不喜
欢、较少接触手工艺品等。不知道的和一般的占
44.93%，这一部分的同学消费潜力较大，需DIY投资
者进行大力宣传，挖掘这一部分消费者的潜在需求。
3结论及建议
DIY行业属于新兴行业，发展潜力很大，但因其
新兴也还存在很多问题。另一方面，作为市场潜力较
大的大学生，他们反映出来的信息是值得关注的，本
文在通过一系列的调查与分析后，得出一些结论以及
对DIY手工艺品店提出相应的对策建议，希望投资者
理性投资、科学投资，成功经营，为DIY项目起到带
头作用：
3.1大学生市场潜力大
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