2021-2026年中国观光旅游市场竞争格局及投资战略规划报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2021-2026年中国观光旅游市场竞争格局及投资战略规划报告

一、市场概述

1.1中国观光旅游市场发展现状

(1)近年来，我国观光旅游市场经历了快速发展的阶段，旅游人次和旅游收入持续增长。随着国民经济的稳步增长和居民消费水平的提升，人们对旅游的需求日益旺盛，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。与此同时，旅游产品和服务不断丰富，旅游目的地多样化，吸引了越来越多的国内外游客。据国家统计局数据显示，2020年我国国内旅游市场恢复至疫情前水平，旅游收入达到3.3万亿元，同比增长12.5%。

(2)在观光旅游市场发展过程中，我国政府高度重视旅游产业的战略地位，出台了一系列政策措施，推动旅游业转型升级。旅游基础设施不断完善，旅游产品和服务质量不断提高，旅游市场秩序逐步规范。与此同时，旅游产业与其他产业的融合发展日益紧密，如与文化、体育、农业等产业的结合，形成了独具特色的旅游业态。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国观光旅游市场与国际市场的联系更加紧密，国际游客数量持续增长。

(3)在观光旅游市场发展现状中，线上旅游平台和旅游大数据的应用成为一大亮点。线上旅游平台为游客提供了便捷的预订、咨询、支付等服务，降低了旅游消费门槛。旅游大数据的应用有助于旅游企业更好地了解市场需求，优化旅游产品和服务。此外，随着5G、人工智能等新技术的快速发展，观光旅游市场将迎来更加智能化、个性化的服务体验。总之，我国观光旅游市场在发展过程中呈现出多元化、创新化、国际化的特点，未来发展潜力巨大。

1.2观光旅游市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国观光旅游市场规模持续扩大，成为全球最大的旅游市场之一。根据相关数据显示，2019年，我国国内旅游市场规模达到55.4亿人次，旅游收入达到5.73万亿元。这一数据充分体现了观光旅游在国民经济中的重要地位，以及对人民群众生活质量的显著提升。随着消费升级和旅游需求的多元化，观光旅游市场规模有望在未来几年继续保持稳定增长。

(2)从增长趋势来看，观光旅游市场规模的增长主要得益于以下几个因素：首先，我国经济的持续增长为旅游消费提供了坚实支撑；其次，居民收入水平的不断提高，使得更多人有能力进行旅游消费；再者，旅游基础设施的不断完善和旅游服务的优化，提升了旅游体验，吸引了更多游客。此外，随着“旅游+”概念的深入实施，观光旅游与其他产业的融合不断拓展，为市场规模的持续增长提供了新的动力。

(3)展望未来，中国观光旅游市场规模的增长趋势依然看好。一方面，随着“十三五”规划的实施，我国旅游产业将迎来新一轮发展机遇；另一方面，随着“一带一路”倡议的深入推进，国际旅游市场将进一步扩大。在此背景下，我国观光旅游市场规模有望在未来几年继续保持较高增长速度，预计到2026年，市场规模将达到7.5万亿元以上。

1.3观光旅游市场结构分析

(1)中国观光旅游市场结构呈现出多元化特点，主要包括国内旅游和入境旅游两部分。国内旅游市场是国内游客在国内各地旅游活动的总和，占整体市场的较大比例。这一部分市场又细分为城市周边游、长线游、休闲度假游等多种类型。随着居民生活水平的提高和休闲时间的增加，休闲度假游和长线游的市场份额逐渐扩大。

(2)入境旅游市场则主要包含国际游客来华旅游和港澳台游客来大陆旅游。国际游客来华旅游方面，东亚、东南亚游客为主要客源国，他们偏好文化古迹、自然风光和购物体验。港澳台游客来大陆旅游则主要受到亲情、文化和商务等因素驱动。观光旅游市场结构中，自然风光旅游、历史文化旅游和现代都市旅游是三大主要类型，其中自然风光旅游在市场结构中占据重要地位。

(3)从旅游消费结构来看，观光旅游市场以休闲度假、商务旅游和红色旅游为主。休闲度假旅游主要满足游客放松身心、享受生活需求，商务旅游则关注企业的商务活动，红色旅游则承载着爱国主义教育和文化传承的功能。此外，随着旅游消费升级，高端旅游、定制旅游、主题旅游等细分市场也逐渐崭露头角，成为观光旅游市场结构中不可忽视的一部分。这些细分市场的兴起，进一步丰富了观光旅游市场的多样性。

二、市场竞争格局

2.1观光旅游市场主要参与者

(1)观光旅游市场的参与者主要包括旅游企业、旅游服务提供商和旅游基础设施运营商。旅游企业涵盖了旅行社、在线旅游平台、旅游度假村等，它们是旅游产品和服务的主要提供者。旅行社负责组织旅游线路、提供导游服务；在线旅游平台则通过互联网技术，为游客提供便捷的旅游产品预订和信息服务；旅游度假村则提供住宿、餐饮、娱乐等综合服务。

(2)旅游服务提供商包括航空公司、酒店、餐饮企业、交通公司等，它们为游客提供旅游过程中的各项服务。航空公司负责游客的空中运输，酒店提供住宿服务，餐饮企业则满足游客的饮食需求，交通公司则提供地面交通服务。这些服务提供商是观光旅游产业链