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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

《大数据营销—基础、工具与应用》教学大纲

课程编号：课程性质：必修

课程名称：大数据营销学时/学分：51/3

英文名称：Bigdataandintelligentmarketing考核方式：课程论文

选用教材：大数据营销：基础、工具与应用[M].大纲执笔人：

先修课程：市场营销大纲审核人：

适用专业：工商管理类各专业

延伸阅读

一、教学目标

《大数据营销》是一门面向市场营销、电子商务及工商管理等经管类专业的核心课程。

1.课程作用

本课程主要培养学生系统了解大数据驱动下的智能与智慧营销的现状和发展趋势、基本

知识和基本原理，全面掌握大数据与智能营销的基本概念、工具和方法，使学生学会利用大

数据与智能营销的各项职能。能在实体经济中帮助企业开展有效的大数据与智能营销活动，

提升企业的大数据与智能营销管理水平。

2.拟达到的教学目的

通过本课程的理论学习和大数据分析实践，使学生们能学会利用大数据与智能营销的各

项职能，懂数据分析、会判断用户需求，进而实现精准营销的能力。同时，培养学生的大数

据思维和正确的道德观和价值观，关注大数据与智能营销的可持续性，培养出顺应时代趋势、

契合市场需求、深受企业欢迎的兼具理论知识与实践能力的市场营销专业人才。

二、教学内容

第1章大数据概述

（1）了解大数据的诞生；

（2）了解大数据产业发展概况；

（3）了解大数据的含义和特征；

（4）掌握大数据的处理流程；

（5）了解大数据的应用领域；

（6）了解大数据的技术框架；

第2章大数据营销

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

（1）了解大数据营销的含义和特点；

（2）掌握大数据营销的运营方式；

（3）了解大数据营销的发展；

（4）了解大数据营销的应用；

（5）了解大数据营销的信息安全；

（6）了解大数据营销的隐私保护；

第3章大数据时代的消费者行为分析

（1）了解大数据时代市场的演进；

（2）掌握大数据时代市场的类型和功能；

（3）了解大数据时代网络用户的现状和趋势；

（4）了解网络消费者的特征；

（5）掌握影响消费者购买行为的因素；

（6）掌握消费者的购买决策过程；

（7）了解消费者行为分析相关应用；

第4章大数据广告营销

（1）了解大数据广告的含义；

（2）了解大数据广告的特点；

（3）掌握大数据广告的类型；

（4）了解大数据广告的应用；