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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

好玩的广告学

第一章

1.下列不属于广告基本要素的有

A.广告主

B.广告媒介

C.消费者

D.广告代言人

正确答案：D

2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是

A.广告主

B.广告媒介

C.广告内容

正确答案：A

3.消费者对应的是香农韦弗模式中的

A.信源

B.信宿

C.渠道

正确答案：B

4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：

A.印刷广告

B.电视广告

C.户外广告

D.直邮广告

正确答案：C

5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分

类？

A.广告传播的区域

B.广告传播的媒介

C.广告传播的对象

正确答案：C

6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。

按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：

A.感性诉求

B.理性诉求

正确答案：A

二、多选题(共20.00分)

1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：

A.信源

B.信宿

C.渠道

D.解码

正确答案：ABCD

1/20

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

2.下列不属于POP广告的有：

A.橱窗

B.展板

C.路牌

D.直邮广告

正确答案：CD

三、填空题(共20.00分)

1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。

正确答案：

广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果

2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。

正确答案：

国际性广告、全国性广告、地区性广告

第二章

1.下列不属于广告基本要素的有

A.广告主

B.广告媒介

C.消费者

D.广告代言人

满分：10.00分

得分：10.00分

你的答案：D

正确答案：D

教师评语：

2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，

从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是

A.广告

B.营销

C.推销

D.促销

满分：10.00分

得分：10.00分

你的答案：B

正确答案：B

教师评语：

3.产品生命周期的第三个阶段是

A.成长期

B.引入期

C.衰退期

D.成熟期

满分：10.00分

2/20

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

得分：10.0