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传媒互联网行业2025年度关注内容周期、垂类增长、AI应用三条主线.docx

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影视游戏进入新品周期,广告顺周期复苏 3

影视:25年进入新品周期,春节档有望迎来开门红 3

游戏:25年关注进入新品周期的游戏公司 6

广告:关注复苏、出海、AI三个方向 9

出版:红利资产,攻守兼备 12

关注细分产业的结构性增长 19

IP:谷子经济兴起,IP+赛道正当时 19

短剧:国内免费模式兴起,海外快速增长 20

AI关注应用及端侧落地 24

模型:文本语音模型成熟,多模态仍在迭代 24

AI应用:办公、有哪些信誉好的足球投注网站、陪伴等场景较为成熟 28

端侧:关注AI模型同硬件的结合 30

投资建议 35

风险提示 37

插图目录 38

表格目录 38

影视游戏进入新品周期,广告顺周期复苏

影视:25年进入新品周期,春节档有望迎来开门红

2024年年初至今(截至12月16日),中国电影总票房已达412亿元。其

中观影人次达9.78亿人,平均票价42.1元。重点影片来看,截至12月16日,

《热辣滚烫》以34.60亿元的票房成绩领先,占据了年度票房排行榜首位,票房占比达8.3%。紧随其后的是《飞驰人生2》,累计票房为33.99亿元,票房占比达8.2%,《抓娃娃》以33.3亿元的成绩位列第三,票房占比达8.0%。

图1:2017-2024年电影总票房及增速 图2:2017-2024年观影人次及增速

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全年总票房(亿元) YOY(%,右)

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全年观影人次(亿人) YOY(%,右)

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资料来源:猫眼专业版,灯塔专业版,注:2024年数据截至12月16日

资料来源:猫眼专业版,灯塔专业版,注:2024年数据截至12月16日

图3:2017-2024年电影平均票价及增速

全年平均票价(元) YOY(%,右)

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资料来源:猫眼专业版,灯塔专业版,

注:2024年数据截至12月16日

分产地来看,引进片占比有所回升。引进片曾在我国电影市场占据重要地位,数量来看,18、19年全年国内上映的电影数量分别为559、611部,其中引进片分别为121、136部,占比分别为21.6%和22.3%。票房来看,18、19年全年国内上映电影总票房分别为607、642亿元,其中引进片票房分别为223、243亿元,占比分别为36.7%、37.9%。19年之后引进数量一路走低,常年不超过100部,2023年引进82部电影,创2020年后最高水平;引进片票房占比也随数量

一并下降。2019到2023年引进片数量及票房占比分别由22.3%、37.9%下降至13.3%、16.5%。2024年初至12月16日,国产片、引进片票房分别为315.46亿元、96.44亿元,占总票房比分别为76.49%、23.38%,引进片占比有所回升。

图4:2014-2024年国产片、引进片总票房(亿元)图5:2014-2024年国产片、引进片总票房占比(%)

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国产片 引进片

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资料来源:猫眼专业版,灯塔专业版,注:2024年数据截至12月16日

资料来源:猫眼专业版,灯塔专业版,注:2024年数据截至12月16日

图6:2014-2024年国产片、引进片观影人次(亿人) 图7:2014-2024年国产片、引进片平均票价(元)

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