传媒行业点评报告：微信小店灰度测试“送礼物”，关注微信电商产业链.docx

目 录

1、微信小店灰度测试“送礼物功能”，加码微信电商生态 3

2、微信小店核心参与方为微信平台、商家和服务商 5

3、微信电商生态迎增量，有望复刻“微信红包”成功 7

、2014年春节期间推出“微信红包”，社交与支付生态打通 7

、目前微信电商入口包括小程序、视频号电商等 7

、“送礼物”有望赋能微信电商生态，复刻“微信红包”成功经历 8

4、投资建议：积极关注微信小店“送礼物”功能对微信电商产业链平台、服务商、商家、导购平台的拉动 9

5、风险提示 10

图表目录

图1：“送礼物”功能与“送红包”功能类似 3

图2：微信小店入口与公众号、小程序等入口同列 4

图3：2024年8月视频号小店升级为微信小店 4

图4：微信小店自2014年开始迭代至今 5

图5：浮动保证金根据上个自然月总成交额对应计算 5

图6：微信小店产业链参与方包括微信平台、商家、微信生态服务商等 6

图7：微信小店实现与微信生态打通 6

图8：微信小店推出激励措施鼓励新商家入驻 7

图9：微信小店助手排名自12月15日开始提升 7

图10：财付通在第三方移动支付市场交易份额持续攀升 7

图11：微信拥有丰富的流量入口 8

图12：2024Q3微信及Wechat合并月活创新高 8

图13：微信视频号电商GMV规模快速增长 8

图14：微信小程序电商规模持续增长 8

图15：礼物说小程序曾迅速走红 9

表1：平台方、品牌商家、服务商等均布局微信电商生态 10

1、微信小店灰度测试“送礼物功能”，加码微信电商生态

根据微信团队公告，2024年12月18日，微信小店灰度测试“送礼物”功能，该功能允许用户在微信小店中选择商品并送给微信好友。该功能于多个重点假期前推出，或受益于2025年“年货节”、圣诞、跨年元旦、春节、情人节等重点节日假期。

操作过程：举例来看，在微信有哪些信誉好的足球投注网站栏输入“旺旺仙贝”后，选中具体商品，如果在商品详情页面看到“支持送礼物”的提示，即可点击页面的“送给朋友”，确认礼物后，在跳转页面选择送给谁、付款即可完成赠送。接收方在收到礼物时，在微信对话界面会显示类似于微信红包的界面，轻触“开礼物”，填写地址并点击收下，就可以正式收下礼物。收下礼物后，可在“微信--我--订单与卡包”查看相关订单。

有部分限制：“送礼物”功能所限定的商品款式原价不得高于1万元，且商品类目暂未覆盖珠宝首饰、教育培训、会员卡券等。商家也可以关闭“送礼物”功能。用户在“送礼物”的过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。针对接收方在咨询礼物订单时，订单卡片会隐藏礼物金额。

与微信红包功能类似：打开界面类似；用户送出后24小时内同样无法主

动取消，若被赠送方24小时未收下礼物，订单则自动取消并退款。图1：“送礼物”功能与“送红包”功能类似

资料来源：微信小店成长中心

微信小店于2014年推出，2024年8月重新启动。微信小店是微信向商家提供的支持商品展示及交易功能的技术服务，最早出现在2014年，2020年全面下线，同时推出“微信小商店”赋能商家开店、直播，2024年5月，视频号直播电商团队并入微信开放平台，2024年8月，腾讯重新开始支持商家将视频号小店升级为微信小店。在微信中有哪些信誉好的足球投注网站想要购买的商品或店铺名称，接着在类别栏中选择“小店”，便能进入

微信小店页面。目前入驻微信小店的店铺和品牌不多，可选产品逐步丰富。图2：微信小店入口与公众号、小程序等入口同列 图3：2024年8月视频号小店升级为微信小店

资料来源：微信APP 资料来源：微信小店成长中心

微信小店整合微信小商店、微信视频号小店，或成为微信生态交易新载体。根据微信小商店官方公众号，自2024年10月21日起，正式支持商家将微信小商店

升级成微信小店。自2024年11月4日起，微信小商店的实物商品将无法新增上架，

全部电子兑换券将被下架；自2024年11月18日起，微信小商店的实物商品也将全部下架。微信小店升级，接棒微信小商店、视频号小店，承担了微信生态统一交易载体的功能，助力C端用户电商交易和履约保障，或显著提升电商交易效率。

微信小店与微信小程序平行列示。对商家而言，搭建小程序需要自建平台，且资金门槛较高，微信小店则针对中小/个人商家更为友好，形成差异化定位。腾讯

表示微信小店“将支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转”，且微信小店功能仍在快速迭代中，后续微信小店功能入口可能更加