广告的概念_原创文档.pdf

1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即

向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。2.广告是以付费的方式：通过一定的媒介

向一定的人传达一定

的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。3.《广告法》对广告的定义是“广

告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推

销的商品或者所提供的服务的商业广告。”广告法对广告的定义限定在商业广告。4.广告设

计：创意构思+视觉表现。

5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过

合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当

的时机，适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产

生对产品或服务的消费欲望。

6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒

体”。7.

——做法与方式是“告诉消费者”。新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方

式“注意消费者”。8.广告设计的开展必然包括六个基本要素：

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）委托者）目标众）设计内容）发布媒介）营销目标

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）项目费用）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。）广

告策略：是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的

方法、手段。广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分。

9）广告策略中包含创意的要素。广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。大创意是指

独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。

10）广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1）企业提出的目标2)

3）对广告目标的表述。

1），SWOT2），

二、目标市场策略对企业原来市场的分析与评价分析市场细分各个细分

市

场的特性与评估3）企业的目标市场策略选择。

三、产品定位策略1）对企业以往定策略的分析与评2）产品定位策略，综合考虑消

价1）广告的诉求对象，特性与需求

费者需求，产品竞争和营销效果。四、广告诉求策略2）

广告的诉求重点3）诉求方法策略。3）广告表面的其他内容，广告表现

五、广告表面策略1）广告主题策2）广告创意策略的

1）对媒介策略的总体表述

风格，材质和各种媒介的广告表现。六、广告媒介策略

媒介的地域3）媒介的类型

4）媒介的选择5）广告发布时机策略6）广告发布时机策略7）广告

发布频率策略。11.广告策略准备1）广告讯息是什么2）目标受众是谁

3）用什么传播媒介12.广告主要策略最具代表性的主流手法有：利益策略、品牌策略、

定位策略、情感策

略。

13.USP策略：

即独特卖点策略，在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处实施独特的