格力空调市场分析及推广方案.pdfVIP

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

格力空调推广方案

推

广

策

划

书

学院：信息工程学院

专业：应用电子技术

班级：应电101班

小组成员：杨俊杰21汪承潜56

殷梦轩35徐成立142

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

目录

一、推广目的1

二、产品介绍1

三、市场分析1

四、结论4

五、本次促销产品4

六、促销策略8

七、推广内容9

八、售后服务10

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

前言

成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生

产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，2011年实现营业总收入835.17

亿元，同比增37.35%；净利润52.37亿元，同比增22.48%；纳税超过53亿元，

连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。

格力电器旗下的“格力”空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，

业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套)，商用

空调年产能550万台(套)；2005年至今，格力空调产销量连续7年全球领先。

在激烈的市场竞争中，格力空调先后中标2008年“北京奥运媒体村”、2010

年南非“世界杯”主场馆及多个配套工程、2010年广州亚运会14个比赛场馆、

2014年俄罗斯索契冬奥会配套工程等国际知名空调招标项目，在国际舞台上赢

得了广泛的知名度和影响力，引领“中国制造”走向“中国创造”。

格力电器自成立以来，以“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业”为

座右铭，致力于技术创新，把掌握空调的核心技术作为企业立