房地产推广策划论文开题报告【可编辑范本】.pdfVIP

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

编号：___＿_____＿＿毕业论文开题报

告课题:xx市x房地产“穿山1８号”上市推广策

划方案院（系):商学院专业：

市场营销学生姓名:xxxxxx

学号:08６１１5０１01指导教师

单位：工商管理系姓

名：xxxｘxx职称:讲师

题目类型(D)A:理论综述型B：专题研究型C：调查报告

型Ｄ:方案设计题目来源(2）(1）与教师立项科研课题

挂钩(2)自选课题2012年3月28日

引言几乎可以肯定的是,当我们考虑到企业在充满

竞争和日益复杂的环境下经营时,营销策划是必不可少

的.数以及百的内外部因素以一种复杂的方式相互作

用，从而影响我们的盈利能力.除了要应对日益严重的

动荡、环境的复杂性、更激烈的竞争压力以及高速的技

术变革，一份营销策划是非常有用的。为了营销人员、

为了上级领导、为了帮组定义竞争优势的来源、为了形

成一种组织性质的方法、为了保证一致性的关系,为了

设定目标和战略。一份合理的营销策划有助于提升企业

经营的合理性、降低业务经营的复杂性、增加公司实现

愿景的现实性;有助于实现四个典型目标—-最大化收

入、最大化利润、最大化投资回报、最小化成本.１，

相关理论基础1。１,相关理论基础1.1,营销策划什

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

么是营销策划?简单的说，营销策划就是用来指导营销

目标的设定，以及为了实现这些营销目标所作的策划构

想,它是一项具有逻辑次序排列的一系列活动.企业都会

在营销策划的指定过程中使用某类管理流程.在小型单

一的企业中,这个过程往往都是非正式的。在大型的、

或者多元化的企业中,这个过程往往都是系统化的。总

的来说，这个过程非常简单,它包括情景回顾、一些基

本假设的指定、为销售产品和销售对象设定目标、为如

何实现这些目标作出决定，以及为执行过程中所需要的

行动做好安排并核算相关费用。1．2,SWOT分析SＷ

OＴ分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自

身的既定内在条件进行分析,找出企业的优势、劣势及

核心竞争力之所在。其中，S代表strengｔｈ(优

势）,W代表weakness（弱势)，O代表opportuｎity

（机会），T代表ｔｈreat(威胁)，其中,Ｓ、W是内部

因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概

念，战略应是一个企业“能够做的”即(组织的强项和弱

项)和“可能做的”即(环境的机会和威胁)之间的有机组

合。以强调与竞争对手相比,内部差异化优势和劣势，

外部的主要机会和威胁,以及一个对业绩