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广告传媒行业数字化营销策略制定与实施计划

TOC\o1-2\h\u4861第一章数字化营销概述 3

327651.1数字化营销的定义与特点 3

33031.1.1数字化营销的定义 3

127601.1.2数字化营销的特点 3

188571.2数字化营销的优势与挑战 3

289861.2.1数字化营销的优势 3

257711.2.2数字化营销的挑战 4

262051.3数字化营销发展趋势 4

15847第二章市场分析与目标客户定位 4

39212.1市场环境分析 4

23482.1.1宏观环境分析 4

119712.1.2行业环境分析 5

113232.2竞争对手分析 5

128102.2.1竞争对手概况 5

28552.2.2竞争对手策略 5

206452.3目标客户群体定位 5

72612.3.1客户分类 5

308562.3.2客户定位 5

108152.4客户需求与行为分析 6

301842.4.1客户需求分析 6

56822.4.2客户行为分析 6

31344第三章数字化营销策略制定 6

208843.1内容营销策略 6

17883.2社交媒体营销策略 7

89543.3电子商务营销策略 7

51983.4数据分析与精准营销策略 7

17048第四章营销渠道选择与优化 8

313264.1在线广告渠道 8

283634.2社交媒体渠道 8

213004.3移动营销渠道 9

251184.4多渠道整合与协同 9

15714第五章创意策划与内容制作 9

77425.1创意策划方法与技巧 9

173165.2内容制作与优化 10

234765.3视频营销与直播营销 10

67035.4跨媒体内容整合 11

11368第六章数据分析与营销效果评估 11

101596.1数据收集与整理 11

38916.1.1数据收集 11

161396.1.2数据整理 11

258686.2数据分析与挖掘 12

226236.2.1描述性分析 12

318926.2.2摸索性分析 12

191616.3营销效果评估指标体系 12

202386.3.1用户维度 12

220996.3.2营销活动维度 12

87096.3.3品牌维度 12

7356.4优化策略与持续改进 13

69556.4.1基于数据分析的优化策略 13

198816.4.2持续改进 13

60第七章品牌建设与维护 13

55817.1品牌定位与核心价值 13

273687.1.1品牌定位 13

43857.1.2核心价值 13

146047.2品牌传播与推广 13

40917.2.1传播策略 13

9687.2.2推广手段 14

206067.3品牌危机应对与处理 14

317987.3.1危机预防 14

258437.3.2危机应对 14

170907.4品牌维护与持续优化 14

36327.4.1品牌维护 14

139537.4.2持续优化 15

12847第八章跨界合作与资源整合 15

255868.1跨行业合作模式 15

61938.2跨媒体资源整合 15

140938.3合作伙伴选择与管理 15

79728.4资源共享与互利共赢 16

29327第九章营销团队建设与人才培养 16

20939.1营销团队组织架构 16

161009.1.1领导层 16

323839.1.2策划部门 17

299819.1.4执行部门 17

38139.2人才培养与选拔 17

119869.2.1人才选拔标准 17

52949.2.2人才培养计划 17

107249.3培训与激励制度 17

37979.3.1培训制度 17

182959.3.2激励制度 17

101469.4团队协作与沟通 18

265289.4.1沟通机制 18

189649.4.2协作策略 18

12186第十章实施计划与监控 18

1531510.1实施步骤与时间表 18

3033010.2预算与资源分配 19

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