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百学须先立志。——朱熹

全媒体生产流程实践和探讨

高飞孙欣然

摘要：广播电视的全媒体生产，不是各媒体业务的简单生产组合，而是广播电视各业务

板块互补、相互协作的生产过程，也是不同特性、不同传播力和不同影响力的媒体业务板块

有机聚合的过程。本文从全媒体生产生命周期角度，具体分析了广播电视全媒体生产的技术

业务内涵：内容聚合、业务协作、云服务平台、多终端发布和双向互动，以第一财经内容聚

合平台和SMG视频云服务平台为例，详细探讨了全媒体生产流程的具体实践，希望为广播

电视全媒体化建设提供参考。

关键字：全媒体生产、内容聚合、业务协作、云服务、多终端发布、双向互动

1、前言：全媒体

“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础

之上进行不同媒介形态（电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的

融合，产生质变后形成的一种新的传播形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络

进行传播。全媒体通过提供多种类、多方式、多层次的传播形态，满足受众的细分需求，使

受众获得海量化、国际化、个性化及互动、实时、快速的媒体体验。全媒体是信息、通讯及

网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，是媒介形态大变革中出现的崭新的传播形

态。广播电视的全媒体生产，不是各媒体业务的简单生产组合，而是广播电视各业务板块互

补、相互协作的生产过程，也是不同特性、不同传播力和不同影响力的媒体业务板块有机聚

合的过程。本文从全媒体生产生命周期角度，具体分析了广播电视全媒体生产的技术业务内

涵，并以第一财经内容聚合平台和SMG视频云服务平台为例，详细探讨了全媒体生产流程

的具体实践，希望为广播电视全媒体化建设提供参考。

2、全媒体背景下广播电视发展

全媒体时代的广播电视朝着多平台、多层次发展，报刊、广播、网络正在成为其报道体

系中的组成部分。广播电视全媒体逐步发展成为具备文字、图片、音视频、社区、交流平台

等一系列媒体表现手段，具有在线直播、点播等观看方式，能为受众提供高质量、高清晰度

的视频节目，突出服务功能，为受众交流提供平台，基于广电网、电信网和互联网（三网）

的全媒体电视台。全媒体电视台机构下，电视、广播、报纸、网站新媒体等各个业务板块在

内容资源聚合共享的基础上，根据自身特点进行业务协作。利用不同类型媒介的介质差异，

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生产出个性化的新闻产品，从而满足不同受众的需求。同时，各媒体间的强势联合又会牢牢

占据市场，形成强大的竞争力。

全媒体背景下的广播电视媒体，应该在原有电视、广播、报刊的传统领域经营上,搭建

并融合网站、移动电视、手机电视、商业用户特殊终端等新媒体经营方式,实现由单一经营

方式向多元经营方式转型。广播电视媒体可以通过传统广播电视媒体与新媒体业务经营的融

合，进行整合营销，扩大盈利空间，通过多种媒体协同效应而达到规模经济的效果。广播电

视媒体是一种以生产和播出电视节目为主体的内容产业，内容是电视产业的核心竞争力。在

全球化、数字化、市场人和媒介产业环境急剧变化的大背景下，广电内容资产的重要性愈发

显现。媒资系统中的节目资料也是广电媒体的核心战略资源。相对于新媒体，电视媒体拥有

大量历史上积累的内容产品和数量更为丰富的视音频资料。这些资源可以按照全媒体要求，

进行二次加工、生产满足多终端发布的不同产品。

在2010年，SMG第一财经通过建设第一财经内容聚合协作平台，实现了第一财经电视、

广播、日报、通讯社和网站各业务板块内容聚合、业务协作和多终端发布的功能，该平台通

过建立网站、特