明星彩妆品牌电商数据深度拆解 2024.pptx

明星彩妆品牌

电商数据深度拆解

CONTENTS

01彩妆行业分析

02明星品牌拆解

01

PARTONE

析

分业行妆彩

彩妆行业：淘天彩妆如今已经被抖音彩妆碾压，淘天仅是抖音的1/2

传统电商平台兴趣电商平台

535.6亿

（2023年12月~2024年11月）

286.4亿

（2023年12月~2024年11月）

数据来源：蝉魔方，淘天，美妆护肤-彩妆/香水抖音，美妆护肤-彩妆/香水

35.02亿

22.46亿

41.41亿

淘天彩妆近一年呈现出“颓势”

23年11月可以达到41亿元左右，今年只达到去年一半22.46亿元；除了618和双11这样的S级大促月，其他月份从20亿左右下滑至17亿左右。

2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月

数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水

天猫-彩妆行业销售额

19.59亿19.36亿

20.98亿

28.89亿

21.13亿

35.15亿

32.62亿

16.01亿

17.56亿

17.65亿

2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月

数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水

品牌数收缩了25%，商品数直接腰斩

2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月

2738

21.5万

10.5万

3065

2826

3327

2939

3669

商品数

品牌数

10.5万

10.7万

11.3万

17.7万

11.4万

11.8万

10.5万

4.0万

5.0万

8.0万

7.0万

3132

3366

3243

2562

3380

3144

3575

抖音-彩妆行业销售额

2021年

2022年

2023年

2024年

月份销售额

月份销售额

月份销售额

月份销售额

2021/01

2021/02

2.5亿~5亿

2.5亿~5亿

2022/01

2022/02

2022/03

2022/04

2022/05

2022/06

2022/07

2022/08

2022/09

2022/10

2022/11

2022/12

10亿~25亿

10亿~25亿

10亿~25亿

10亿~25亿

10亿~25亿

10亿~25亿

10亿~25亿

10亿~25亿

10亿~25亿

10亿~25亿

2023/0110亿~25亿

2024/0150亿~75亿

2023/0225亿~50亿

2024/02

2024/03

2024/04

2024/05

2024/06

2024/07

2024/08

2024/09

25亿~50亿

25亿~50亿

25亿~50亿

25亿~50亿

25亿~50亿

25亿~50亿

25亿~50亿

25亿~50亿

2021/035亿~7.5亿

2023/03

2023/04

2023/05

2023/06

2023/07

25亿~50亿