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国际市场调研技巧与方法介绍

TOC\o1-2\h\u26604第1章引言 3

135791.1国际市场调研的重要性 4

309711.1.1提高市场预测准确性 4

60021.1.2降低市场风险 4

308851.1.3提升企业竞争力 4

278941.1.4促进产品创新 4

79911.2调研方法与技巧的概述 4

56371.2.1定性调研 4

59771.2.2定量调研 5

304191.2.3二手数据调研 5

122711.2.4实地调研 5

143861.2.5竞争对手分析 5

56541.2.6跨文化调研 5

9228第2章国际市场调研基础 5

82432.1市场调研的类型与流程 5

89172.1.1市场调研类型 5

148762.1.2市场调研流程 6

188022.2国际市场调研的伦理与法律问题 6

173802.2.1伦理问题 6

90572.2.2法律问题 6

327362.3数据收集与处理的基本方法 6

8142.3.1数据收集方法 6

209452.3.2数据处理方法 7

13172第3章定性调研方法 7

246633.1深度访谈 7

299463.1.1概述 7

294723.1.2技巧与方法 7

232153.2焦点小组 7

316003.2.1概述 7

231853.2.2技巧与方法 8

250723.3项目ive调研 8

252843.3.1概述 8

194273.3.2技巧与方法 8

31843第4章定量调研方法 8

233564.1在线问卷调查 8

45604.1.1设计问卷 9

184734.1.2发放问卷 9

236944.1.3数据分析 9

266264.2电话调研 9

243004.2.1制定调研计划 9

53234.2.2调研实施 9

122984.2.3数据处理与分析 10

168054.3邮寄问卷调查 10

217584.3.1设计问卷 10

112324.3.2发放与回收问卷 10

307554.3.3数据处理与分析 10

21905第5章观察与实验调研 10

61025.1神秘购物 11

76335.1.1确定调研目标和任务 11

205255.1.2选择神秘购物者 11

112935.1.3培训与指导 11

162465.1.4实施神秘购物 11

203205.1.5数据收集与分析 11

172675.2实验设计 11

140055.2.1确定研究问题 11

321765.2.2设计实验方案 11

227615.2.3选择样本 11

162405.2.4实施实验 11

187445.2.5数据分析与解释 12

168875.3观察法在国际市场调研中的应用 12

273675.3.1市场环境分析 12

302745.3.2产品调研 12

170555.3.3消费者行为研究 12

203355.3.4市场趋势预测 12

234815.3.5促销活动评估 12

177555.3.6渠道调研 12

10464第6章二手数据调研 12

310466.1利用公开数据资源 12

170636.1.1数据 12

298186.1.2国际组织数据 13

153776.1.3行业协会数据 13

310476.2行业报告与市场研究 13

174406.2.1行业报告 13

247936.2.2市场研究 13

176176.3数据挖掘与大数据分析 13

52926.3.1数据挖掘 13

295096.3.2大数据分析 13

26792第7章跨文化调研技巧 14

86767.1跨文化差异对调研的影响 14

8207.2文化适应性与调研设计 14

278207.3跨文化沟通技巧 14

10939第8章国际市场细分与目标市场定位 15

228138.1市场细分的原理与方法 15

195748.1.1市场细分的概念与重要性 15

36778.1.2市场细分的方法 15

282888.2国际市场细分策略 15

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