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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

连锁经营实训报告

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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

实训报告

日期：2011年9月20日班级：09电子商务1班

一、实训目的和要求

通过本次实训，使学生加深对连锁商店的认知，进一步理解连锁企业的内涵

和特征，实地认知连锁企业的业态选择。实训要求如下：

1、搜集并认知连锁企业的招牌、标志、商标、标准色、标准字、装潢、外

观等认知系统。（搜集方法采用实地亲自搜集，即要求为一手资料，要求每组每

位成员至少有一张与该企业认知系统的合影图片）

2、选择几个具有文化特色的标识进行详细解析。（要有该标识的特写图片一

张，详细解析可以结合相关二手资料）

3、本次实训要求分组完成，每组人数为4-6人

4、小组的各成员分工明确（要有任务分配说明和完成情况说明），每个小组

要有小组长。

5、总体评价采用abcde五级制。最终成果上交：各小组上交一份实训报

告即总结与分析。

二、实训所需仪器、设备

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

电脑，相机

三、实训内容

1、搜集并认知连锁企业的招牌、标志、商标、标准色、标准字、装潢、外

观等认知系统。（搜集方法采用实地亲自搜集，即要求为一手资料，要求每组每

位成员至少有一张与该企业认知系统的合影图片，也可以是一组成员的合影。）

2、选择至少3个具有文化特色的标识进行详细解析。（要有该标识的特写图

片一张，详细解析可以结合相关二手资料）

3、举例说明连锁企业的不同业态选择。

1、分组

2、分工

3、实地搜集资料

4、总结分析

装订线

五、总结与分析

（一）搜集的相关标识图片

宗塘分店

桥东分店

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

（二）特色文化标识的说明

上海苏家爱华是一家日化百货全国联锁机构，主营：日用百货（化妆品）。公司本着

“群策群力、共同致富”的经营理念，以发展品牌的战略思路来树立联锁店形象，目标是

发展全国一万多家联锁店，共同打造知名品牌，安排就业人员

八万人以上。“‘苏家爱华’最可贵的是品质就是诚信经营；‘苏家爱华’的品牌形

象就是高品质、低价位”；‘苏家爱华’一个重要的理念就是让更多的人富裕起来”。

“经营理念就是百分之百无假货，薄利多销；服务理念就是为顾客着想，让顾客省钱，让

顾客满意’；可持续发展理念就是以发展加盟连锁店的方式进行市场扩张，选择国内外知

名护肤化妆产品和日常生活用品加专营店特色产品为产品结构，同时，将目标市场定位在

中等收入人群”。

苏家爱华是最早在中国美容化妆品市场导入连锁经营的企业之一。企业分别于北京、

广州、上海三地设有分支机构，一并建立起了独立的科研、生产及人才培训基地，汇集了

国内外众多顶尖的科研、管理、营销及教育人才，引进了先进的美容技术、设备及经营理

念等，从而形成了完善的现代企业体系，具备了强大的综合实力。

凭着拥有全套先进的经营模式、丰富的市场经验及优质的产品、优良的服务，一并在

得到了社会各界的大力支持下，苏家爱华取得了长足的发展，目前已成长为中国美容化妆

品市场上最具经营规模及影响力的品牌之一。