市场结构,规模化,差异化.pdfVIP

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

1、企业在运营管理过程中，根据消费者的需求来进行生产，并以此来追求自己的利润最

大化。企业的利润取决于收益和成本，其中，企业成本主要取决于生产要素价格，生产技术

等各种营销成本，而企业的收益则取决于市场对其产品的需求状况。运用经济学原理对其进

行分析，根据市场结构的不同，经济学家将市场结构划分为完全竞争市场、垄断竞争市场、

寡头市场和垄断市场四种形式。决定市场类型划分的因素有：第一，市场上的企业的数目；

第二，企业所生产的产品的差别程度；第三，单个企业对市场价格的控制程度；第四，企业

进入或退出一个行业的难易程度。

（1）四种市场结构的描述

完全竞争市场是由四个假设条件组成：第一，市场上有大量的买者和卖者，并且每一个

消费者或者每一个企业家对市场价格没有任何的控制力，他们每一个人都只能被动的接受既

定的市场价格。第二，市场上的每一个企业提供的产品都是完全同质的，毫无差别性可言。

单个企业总是按照既定的市场价格实现属于自己的那一份相对来说很小的销售份额。第三，

所有的资源具有完全的流动性，即企业进入或退出一个行业是完全自由和毫无困难的，所有

的资源可以在各个企业之间以及各行业之间完全自由的流动，不存在任何障碍。第四，信息

是完全的。也就意味着市场上的消费者和企业都掌握与自己的经济决策有关的一切信息。即

都知道既定的市场价格，都按照既定的市场价格进行交易。正由于这四个假设条件，决定了

完全竞争市场是一个非个性的市场，所有的消费者都是相同的，都是无足轻重的，相互之间

意识不到竞争；所有的生产者也都是相同的，也都是无足轻重的，相互之间也意识不到竞争。

在现实经济生活中，真正符合上述四个假设条件的市场是不存在的。通常只是将一些农产品

市场，如大米市场、小麦市场等，看成是比较接近完全竞争市场。完全竞争市场可以作为其

他类型市场的经济效率分析和评价提供一个参照对比。

完全垄断市场是指在某个市场上，买方只有一家企业，其产品没有替代品，新企业进入

为不可能的市场结构。完全垄断即一家企业对市场的独占，它形成的基本原因是进入障碍，

即存在各种影响因素影响其他企业进入该市场。其一，关键性资源为一家企业所拥有，或者

说，一个企业控制了某中产品生产基本要素的全部供给。其二，政府给予一个人或一个企业

排他性生产某种产品的权利。专利权和版权是法律保护下的完全垄断的例子。其三，自然垄

断，在某些公共事业中，如果一家企业的生产成本比两家以上的大量生产者的生产成本更低

廉，就形成了自然垄断。自然垄断的形成与技术条件、市场规模等因素密切相关，同时也是

政府鉴于成本收益分析实施进入管制的结果。完全垄断除了仍存在于某些公共事业中的自然

垄断外，越来越难以在现实中找到例证。这使得完全垄断越来越成为关于市场结构的一种纯

粹理论假说。

寡头垄断是由提供相似或相同产品的少时几家企业组成的市场结构，主要有两种情况：

一是少数几家企业生产完全相同的产品；二是少数几家企业生产有差别但可以替代的产品。

形成寡头市场的原因主要有以下几点：第一，长期竞争导致某些产业部门只有少数企业存续

而绝大多数企业退出的结果，必然导致寡头垄断的格局。在许多产业部门的发展过程中，最

初是少数先驱企业出现，市场供给量有限；而后是大量的模仿者进入市场展开激烈的竞争，

市场供给量不断增加，企业也在竞争中不断分化。而在分化的过程中，少数先进企业运用股

份制和兼并等手段使生产和资本日益向自己的手中集中，大多数企业则或者因亏损退出市

场，或者被先进企业并购，最终形成少数企业控制整个产业部门大部分供给的状态。第二，

产业技术特点决定了某些产业部门的企业生产经营活动具有规模经济和范围经济的效果，导