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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

微信服务号营销案例分析(2)

微信服务号营销案例分析三

前段时间，腾讯官方放出了一份内部总结的微信传播大数据分析。

其中最为人熟知的便是，微信公众号80%的阅读量来自于朋友圈，仅

有20%的用户会到订阅号里面挑选内容。换言之，如果没有一个好的

标题引起这20%用户的兴趣，再好的内容也只能淹没在数据洪流中。

下面这篇文章来自一个微信小编的实战经验总结，十分具体并附有各

式案例，推荐阅读!

1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上

任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递

很多有价值的信息，编辑的责任就是提炼要点，然后选择用户最关心

的那个痛点呈现在标题上。

举个栗子说明吧：我们在帮助正和岛强基因部落运营的公众号上

发过一篇：

如果你读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘收藏吧(2

天，阅读1万+)

而我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是：

《失控》书摘50条，精华都在这里(2天阅读300+)

大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间是有

情感的，所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。

当我们看到原标题的时候，首先想到的是，《失控》是2014年谈

互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩，

几乎99%的人都不读完。

于是，我们觉得，拿出精华书摘，分享给那些读不完的人，应该

会有需求。从这个角度出发，我们提炼出

[痛点]信息就是：

1、《失控》—人人都知道这本书，尤其是面临转型的传统企业家，

而这些人正好是强基因部落的核心用户。

2、读不完—提到这本书，几乎每个人都承认没读完。企业家时间

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

少更是如此。

3、50条书摘—压力瞬间小太大多了。企业家爱学习，对好东西

的吸收意愿很强烈。

4、收藏吧—因为还是担心读不完，那就再push他们一下。

提出这些要素之后，起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋

友圈都在转发这条文章，几乎每个人都坦诚：确实没读完、果然好东

西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。

当然后来你们看到的，所有这类型的标题，都是COPY我们的。

2、切中读者工作、生活中，最常见场景

理论上，一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点

开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。

比如，咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有：打车、挤公交、

偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司(当然，我从不吐槽，我对何

川总是怀着无比崇敬的心情)、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。

当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。

以这篇文章为例：

《做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量》(1天，阅读

1000+)

它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景—做

PPT、做方案、做总结、做展示等等。

首先，做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值