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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
市场营销_四川大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023
年
1.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、
宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
答案:
社会文化
2.营销要素均产生成本，惟有定价产生收益
答案:
正确
3.以下（）不是传统广告传播的优点。
答案:
针对性强
4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目
答案:
产品线
5.以下关于销售促进，不正确的说法是（）
答案:
销售促进能快速提升企业品牌形象
6.企业通过新闻媒体的报道，提升企业的形象，这类公关属于（）
博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
答案:
新闻性公关
7.对于奢侈品、高端化妆品等产品的传播，比较适合的传统广告媒体是（）
答案:
专业杂志
8.我们平时看到的访问销售、电视购物、直接邮递、自动售货机等销售方式都
是（）。
答案:
直销
9.消费者购买汽车除了满足代步和出行的需求外，还会对价格、款式、品牌、
性能等作出选择，按照产品整体的概念，这属于（）的层次。
答案:
形式产品
10.相对而言，集中性市场战略尤其适合于（）
答案:
小型企业
11.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
答案:
需求偏好
博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
12.以下关于互动营销，不正确的说法是（）
答案:
有助于直接推销产品
13.在以下媒体中，（）最适合奢侈品的推广。
答案:
杂志
14.未婚期、新婚期、满巢期、空巢期、孤独期等不同的家庭生命周期会产生不
同的消费需求，这属于营销消费者行为的（）
答案:
社会因素
15.随着我国对产业结构的调整和对落后产能的淘汰，小型钢材、铝材、小火电
等行业的企业没有竞争优势，逐步退出市场，根据SWOT分析，其采用的
是（）
答案:
防御/转移/退出战略
16.满足统一消费欲望的可替代的不同产品之间的竞争者属于（）
答案:
属类竞争者
17.顾客最终是否购买产品的依据是由（）决定的。
博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
答案:
顾客感知价值
18.对于像地产这样的耐用品，一般来说，（）促销方式是企业的首选？
答案:
人员推销
19.根据课程视频，营销传播八个步骤中，第一个步骤是（）
答案:
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