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臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

体育赞助导论复习资料

第一章体育赞助概述

1、体育赛事经营管理（概念）：是指体育赛事组织管理者为了实现赛

事目标所进行的计划、组织、控制、协调、管理、创新等综合活动过

程。

2、赞助的性质是：一种营销沟通的手段。（填空）

3、体育赞助（概念）：以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益

交换为形式，以达成各组织目标为目的的一种特殊的商业行为。

4、1984年，美国人尤伯罗斯更是以完全商业化的方式在第23届奥

运会上盈利2.25亿美元，实现了奥运会历史上的首次盈利。从此，

体育竞赛的商业化程度越来越高。

5、体育赞助为什么越来越受到众多知名企业的青睐？（体育赞助的

魅力在哪里？）（大题）

答：（1）效果自然，富有亲和力和感情投资色彩。体育赞助属软

广告，比较隐蔽。

（2）沟通的对象面广、量大。

（3）赞助的受体和回报的方式丰富多彩。

（4）有利于企业、产品和品牌的形象建设。

（5）使商品差异化而与众不同。

（6）更有针对性地和目标顾客进行沟通。

（7）时间长而又省钱。

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（8）灵活性比较大，可绕过某些沟通障碍。

（9）明星效应，威力无穷。

6、奥运会的TOP合作伙伴应具有哪些条件？

答：（1）企业及其产品具有高尚品质和良好形象，居于世界居于

世界领先地位；

（2）企业必须是全球性的组织，并且拥有充足的全球性资源；

（3）企业能够协助推行国际奥委会营销计划。

7、体育赞助体系是一个复杂的系统工程。横看，它由赞助方：企业、

被赞助方：体育部门、中介方：体育经纪人和传媒方4个子系统组成。

各子系统之间有着千丝万缕、错综复杂、相辅相成和利害与共的关系。

纵看，它又分为：总体策划、个案营销、个案组织和实施以及个案评

估4个大阶段。各阶段之间也都是层层衔接、相互呼应、有机结合、

密不可分。

8、世界体育赞助的发展具有哪些趋势？

答：（1）更加产业化。具体表现在：①在从“大政府，小社会”

向“小政府，大社会”转变的宏观背景下，以市场为导向，以需求为

动力，以质量和服务为根本。②相关的市场法规体系的健全将保证体

育赞助的健康、快速发展。③体育全民化和生活化将形成庞大的体育

消费全体和市场。④将在较大的范围内带动相关产业的发展。

（2）更加专业化。专业从事体育赞助的公司和个人将会越来越

多。

（3）更加多元化。多学科综合、多行业合作、多渠道运作、多

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方面评估的机制和局面将会出现。

（4）更加人性化。在获得良好经济效益的同时注意人文因素的

注入，是经济效益与社会效应同时并举将成为体育赞助的新方向。

第二章体育赞助的特点、意义及种类

1、体育赞助的内在结构：展示部分、关系部分和沟通部分三个方面

组成。

2、体育赞助的特点：（1）商业性（2)服务性（3）多元性（4）赋予

性（5）风险性（6）非行政性（7）广泛性

3、按照具体赞助内容分类：实物赞助、现金赞助、技术赞助。

4、按赞助性质分类：冠名赞助、独家赞助、指定赞助、联合赞助。

第三章体育赞助的原则

1、品牌忠诚是品牌资产的最高阶段。