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《尺度框架对绿色产品购买意愿的影响研究》

一、引言

随着环境问题日益严峻，绿色产品市场逐渐成为新的消费热点。然而，消费者对绿色产品的接受程度与购买意愿受多种因素影响，其中尺度框架的作用不容忽视。本研究旨在探讨尺度框架对绿色产品购买意愿的影响，以期为绿色产品市场提供理论支持与实践指导。

二、研究背景与意义

绿色产品作为环保理念的体现，其购买意愿受到消费者价值观、认知、情感等多方面因素的影响。尺度框架作为衡量产品绿色属性的工具，其设计、表达方式等都会对消费者的购买意愿产生影响。因此，研究尺度框架对绿色产品购买意愿的影响，有助于了解消费者心理，提高绿色产品的市场占有率，推动绿色消费的普及。

三、研究