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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：广告文案写作课程代码：2467
天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：广告文案写作课程代码：2467
第一部分课程性质与设置目的
一、课程性质与特点
广告文案写作是高等教育自学考试广告学（专科）专业所开设的专业课之一，它是一门
理论指导实践、应用性较强的课程。本课程注重广告传播基础理论和实际操作的有机结合。
通过学习，使学生提高对广告文案写作地位和作用的认识，了解国内外广告传播的基本规律，
通晓广告文案创造流程，培养创造性思维能力、良好的文化艺术素养和流畅的文字表达能力，
并熟悉不同媒体广告文案写作的特色，对广告文案具有较准确的鉴赏和判断能力。
二、课程设置的目的和要求
设置本课程，为了使考生能够对广告文案写作的理论准备过程和实际操作方法有全面的
了解，并能使用准确的语言表达方式，写作优秀的广告文稿。
通过本课程的学习，要求考生掌握广告文案写作的基本原理和方法，了解广告文案写作
的一般范式，并能够用较高的社会文化品位和艺术水准对广告作品进行评析。
三、与本专业其他课程的关系
《广告文案写作》是广告学专业大学专科学生必修的专业基础课程，它与广告学专业的
许多其他课程有着密切的关系。《广告学概论》、《广告创意》、《广告策划》和《市场营销》
等是本课程的基础，并与《广告创意》、《广告策划》互相衔接配合。
第二部分课程内容与考核目标
第一章广告文案概述
一、学习目的与要求
通过本章学习，明确广告文案的含义，了解广告文案写作与文学创作的区别与联系；了
解文案撰稿人的职责及应具备的素质。
二、考核知识点与考核目标
（一）文学与广告的区别和联系（一般）
识记：广告的含义
（二）文学作品与广告文案的区别和联系（一般）
应用：文学作品与广告文案的区别与联系
（三）广告方案与广告文案（重点）
识记：广告方案的概念
广告文案的概念
理解：广告方案与广告文案的联系
（四）广告文案的岗位职责及文案撰稿人的素养（重点）
识记：文案的职责
理解：广告文案撰稿人的素养与修炼
应用：广告文案写作与广告其他运作环节之间的内在联系
第二章广告创作的过程与准备
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解广告运作流程及文案写作在广告运作中的地位；了解广告文案写
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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：广告文案写作课程代码：2467
作前期的准备工作与创意简报的提炼；正确掌握创意思维与广告构思方法。
二、考核知识点与考核目标
（一）广
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