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研究报告

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2025年中国全域旅游行业市场调研及未来发展趋势预测报告

第一章总体概述

1.1中国全域旅游行业现状分析

(1)中国全域旅游行业在近年来经历了快速的发展，已成为国家战略的重要组成部分。当前，全域旅游的发展已经从单一景区旅游向区域旅游、城市旅游、乡村旅游等多个领域拓展，旅游产品和服务也日益丰富。旅游业与农业、文化、体育、养老等产业融合发展，为旅游市场注入了新的活力。然而，当前全域旅游行业仍存在一些问题，如旅游资源开发同质化严重、旅游基础设施有待完善、旅游服务质量参差不齐等。

(2)在市场方面，中国全域旅游市场呈现出以下特点：一是国内旅游市场规模持续扩大，游客出游意愿强烈；二是旅游消费升级趋势明显，游客对旅游品质和体验的要求越来越高；三是线上旅游市场快速发展，线上线下融合趋势明显。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，中国全域旅游市场也迎来了国际合作和交流的新机遇。

(3)在政策层面，国家层面和地方各级政府出台了一系列支持全域旅游发展的政策措施，如加大旅游基础设施建设投入、完善旅游服务标准体系、推动旅游产业融合发展等。同时，各地政府也积极探索全域旅游发展模式，形成了具有地方特色的全域旅游发展路径。然而，全域旅游发展过程中仍需关注政策执行力度、政策效果评估以及政策与市场需求的匹配度等问题。

1.2全域旅游政策环境解读

(1)近年来，中国政府高度重视全域旅游发展，出台了一系列政策文件，旨在推动旅游业转型升级。这些政策涵盖了旅游基础设施建设、旅游产品创新、旅游市场拓展、旅游服务质量提升等多个方面。例如，《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出了促进旅游投资和消费的具体措施；《国家全域旅游示范区创建管理办法》明确了全域旅游示范区的创建标准和评审流程；《关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》则对提升旅游服务质量提出了具体要求。

(2)在政策环境方面，国家层面出台的《“十三五”旅游业发展规划》明确了全域旅游的发展目标、任务和保障措施。同时，各地政府也积极响应国家政策，结合本地实际情况，制定了一系列地方性全域旅游发展规划。这些政策为全域旅游发展提供了有力的政策支持，推动了旅游业与相关产业的融合发展。然而，政策的落地实施过程中，仍需注意政策协调性、政策执行力和政策效果评估等问题。

(3)全域旅游政策环境解读中，还应关注政策对旅游市场的影响。一方面，政策有助于优化旅游市场结构，提升旅游产品和服务质量；另一方面，政策也为旅游企业提供了发展机遇，激发了市场活力。然而，在政策实施过程中，也可能出现一些问题，如政策过细、政策执行不力等。因此，需要加强对政策效果的监测和评估，及时调整和优化政策，以更好地推动全域旅游发展。

1.3全域旅游发展历程回顾

(1)中国全域旅游发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时旅游业开始作为一项新兴产业被国家重视。90年代，随着改革开放的深入，旅游业进入快速发展阶段，景区旅游成为主流。这一时期，旅游业主要集中在以自然景观和历史文化为主题的景区开发上。

(2)进入21世纪，中国旅游业进入了转型升级阶段。2009年，国家旅游局首次提出“全域旅游”概念，强调旅游发展要实现区域统筹、产业融合、城乡一体。随后，国家出台了一系列政策，推动旅游业从景区旅游向全域旅游转变。这一阶段，旅游业开始注重旅游目的地综合竞争力提升，以及旅游与当地经济社会发展的深度融合。

(3)近年来，全域旅游发展进入深化阶段。2018年，国家旅游局更名为文化和旅游部，标志着文化和旅游融合发展进入新阶段。在这一时期，全域旅游发展更加注重旅游产品创新、服务质量提升和可持续发展。各地纷纷探索特色全域旅游发展模式，如乡村旅游、生态旅游、文化旅游等，推动了旅游业的多元化发展。全域旅游已成为中国旅游业发展的重要方向和战略目标。

第二章市场规模与增长趋势

2.12025年市场规模预测

(1)预计到2025年，中国全域旅游市场规模将达到数万亿元。这一增长主要得益于国内旅游市场的持续扩大，以及旅游消费升级趋势的推动。随着居民收入水平的提升和休闲时间的增加，国内旅游需求将持续增长。同时，国家政策的支持、旅游基础设施的完善以及旅游产品的创新也将为市场规模的扩大提供有力保障。

(2)具体来看，2025年国内旅游市场规模有望达到4.5亿人次，旅游收入将达到5.5万亿元。其中，国内旅游市场将呈现以下特点：一是休闲度假旅游成为主流，游客更加注重旅游体验和品质；二是乡村旅游、生态旅游、文化旅游等特色旅游产品需求旺盛；三是线上旅游市场与线下市场融合发展，旅游消费模式不断创新。

(3)在国际旅游市场方面，预计2025年中国将成为全球最大的旅游目的地之一，入境旅游市场规模将达到1.2万亿元。随着“一带一路”等国家战略的深入推进，中国