微短剧行业深度分析报告：微短剧与多业态融合多元发展.pptx

华金证券

证券研究报告

HuajinSecurities

华发集团旗下企业传媒/行业深度报告

领先大市-A(维持)

微短剧与多业态融合多元发展

微短剧行业深度分析报告

2024年9月29日

华

核心观点Huaj

华发集团旗下企业

◆短视频行业用户覆盖超10亿，作为第一大网络视听应用，网民覆盖率接近95%。至2023年中国微

短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%;预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。随

着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场不断焕发生机。

◆随着短视频、自媒体与广告营销形态的发展，微短剧制作商中，50%来自广告营销公司，20%来自

MCN公司，来自传统影视公司的占比仅30%。微短剧的内涵已不再仅仅是一种传统的剧集产品，品

牌合作剧逐渐成为主流营销方式。2024年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作

计划，鼓励行业深度融合，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,形成可复制可推广

的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

◆随着Al技术的快速发展，AIGC的应用不仅大幅降低了微短剧的创作生产门槛；而且拓宽了微短剧

的创作视野，涌现出科幻、奇幻、神话剧等多种题材短剧作品；同时，Al带来的降本增效还进一

步推动了我国微短剧产业在海外的快速发展，进一步带动了我国IP与文化产业出海。Al技术的应

用，推动了我国微短剧的高质量与多形态的快速发展。

◆推荐关注微短剧产业链中各个环节的相关子板块与公司，如IP端的中文在线和掌阅科技等；内容

制作为主的捷成股份、海看股份和华策影视等；营销方向的蓝色光标和引力传媒等；以及Al应用

与平台端的快手等。

◆风险提示：微短剧市场发展发展低于预期；微短剧与各业态领域领域结合低于预期；Al技术发展

及应用效果低于预期；宏观经济与政策的不确定性等。

可读在本报告尾部的重要法律声明2

华金证券

目录Huajin