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小米手机营销策略分析

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、小米公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1公司简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2产品线与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3组织架构与管理团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、小米手机市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、小米手机产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2产品特点与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3产品定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

五、小米手机渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1线上渠道布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.2线下渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.3渠道整合与协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

六、小米手机促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.1广告宣传与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.2营销活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.3客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

七、小米手机品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

7.2品牌传播与公关策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

7.3品牌价值提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

八、小米手机销售策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

8.1销售渠道选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

8.2销售团队建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

8.3客户服务与售后支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

九、小米手机营销策略效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

9.1销售业绩分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

9.2市场份额变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

9.3消费者满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

十、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4110.1研究结论总结．