2022-2027年知乎用户增长MAU测算及社区商业化研究报告31页.pdfVIP

2022-2027年深度行业分析研究报告

正文目录

1.公司概况：国内前五大综合内容社区5

1.1发展历程：内容生态丰富，商业化加速5

1.2股权结构：创始人拥有高比例投票权6

2.行业：互联网社区商业化加速7

2.1社区：兴趣话题交流场景的线上化7

2.2社区商业价值释放，竞争格局稳定9

3.用户增长：预计至2027年MAU有望达2.2亿12

3.1产品：以问答为核心构建社区12

3.2用户测算：2027年MAU有望达2.2亿15

3.3用户增长策略：内容泛化和生态建设16

4.商业化：CCS和会员付费是近年亮点19

4.1广告业务：短期波动，长期仍将随用户数成长20

4.2内容商业化：高转化率吸引广告主21

4.3付费会员业务：付费率持续提升23

4.4其他业务：培训、电商初露锋芒25

图表目录

图表1：知乎发展历程5

图表2：公司IPO后股权结构6

图表3：公司董事及管理层背景6

图表4：不同社区的特征8

图表5：社交、社区、媒体网络效应对比8

图表6：社区用户行为及价值9

图表7：中国在线内容社区市场规模及增速10

图表8：国内主要内容社区用户和商业化发展阶段10

图表9：中国互联网社区市场规模构成（按收入类型）11

图表10：国内主要社区用户数和收入规模11

图表11：麦克卢汉“冷媒介”和“热媒介”对比12

图表12：知乎产品功能概览12

图表13：知乎内容生态已处于自循环阶段13

图表14：知乎上具有代表性的创作者13

图表15：知乎2021年内容类型构成14

图表16：知乎活跃用户画像14

图表17：2019-2022H1知乎MAU14

图表18：知乎在城镇网民中的渗透率15

3

图表19：知乎用户测算15

图表20：知乎和哔哩用户城市层级分布对比16

图表21：知乎和哔哩用户年龄分布对比16

图表22：知乎时效性内容举例：北京冬奥会期间，导演团队回答问题17

图表23：知乎内容类型17

图表24：知乎视频内容18

图表25：知乎以生态第一作为核心战略18

图表26：知乎海盐计划4.019

图表27：2022H1公司分业务收入占比19

图表28：知乎效果广告形式20

图表29：2021年公司广告主分行业收入占比20

图表30：2019-2022H1公司广告业务收入及增速21

图表31：2019-2022H1公司广告业务拆分21

图表32：公司广告业务营收测算21

图表33：知+内容商业化解决方案案例22

图表34：2019-2021年公司CCS客户数量22

图表35：2019-2021年公司CCS单客户价值及增速22

图表36：公司CCS营收测算23

图表37：知乎内容付费发展历程23

图表38：知乎付费会员权益24

图表39：2019-2022H1公司会员业务收入24

图表40：2019-2022H1公司付费用户数量及付费率24

图表41：内容社区会员业务对比25

图表42：公司会员业务营收测算25

图表43：知乎付费职业教育课程案例26

图表44：知乎电商转化链接26

图表45：2019-2022H1公司营业收入27

图表46：2019-2022H1公司营收拆分27

图表47：2019-2022H1公司营业成本及增速27

图表48：2021年公司营业成本拆分27

图表49：2019-2022H1公司各项费用率28

图表50：2019-2022H1公司净利润28

图