2024年24个年轻人心态趋势关键词报告-猫眼研究院玖九咨询.docx

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2024

关建(司/

离观众更近

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引言

“求新求变”是2024年影视行业的关键词，各类市场数据都揭示出“创作更多当下的、新鲜的、与观众需求紧密连接的作品”是内容行业未来发展的源动力。为此，猫眼研究院与长期深度聚焦年轻人趋势的玖久咨询联合发布本报告，以期为影视从业者提供更多受众视角的洞察。

在抽象文化大行其道的一年里，年轻人展现出一种复杂、充满活力甚至想象力的生活态度。正如“抽象”一词本身有很多说不清、道不明的情绪和思绪，这也正体现了当下年轻人的心态和处境。当我们尝试将2024年发生的很多趋势变化串联在一起时，似乎又看见了这一年里年轻人如潮涌现的主观能动性。面对生活中的无力与无奈感，他/她们不再停滞于迷茫、焦虑、丧气中，而是将2024年变成积极找回生命力的一年、重塑自我的一年、勇敢体验人生瞬间的一年。

年轻人给了2024年三个主题：

①“解绑减负”

2024年，年轻人开始祛魅学历选择“反向升学”、承担有限责任学习“课题独立”、遵从内心“相对单身”且坚决自爱“不做舔狗”、打破传统秩序大胆“关系倒置”、甚至“假装伪人”干脆“不做人了”,既然生活让人负重前行，那就放下能放下的，竹杖芒鞋轻胜马、谁怕?

②“重装能量”

2024年，年轻人重新寻找人生旅程的能量来源，用“万物可痛”诠释所爱、用“五感狂欢”沉浸当下、用“文遗朝圣”抚平执念、用“运气博弈”感受幸运、用“真实志怪”抬升阈值、用“玄在身边”再添信心，既然人生海海总有起伏，那就重找精神锚点固我心神。

③“主体觉醒”

松了绑、充好电、年轻人重新上路，新的旅程中“我”不再是工具，“我”就是目的。对于喜欢的东西“我”不再是看客，用“Al造梦机”表达想法。对于惯性思维，“我”不再沉默，用“母系视角”看见女性。无论亲情、友情还是爱情，“我”不再委屈自己，借“全民火葬场”叙事忠于自己。世界再大，“我”也不是NPC,“我”是自己人生剧本的唯一主角!

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24个

年轻人心态趋势关键词

生活方式社交关系表达方式内容文娱

五感狂欢

人均演员

运气博弈

文遗朝圣

万物可痛

关系倒置同龄妈蜜

课题独立

不做舔狗

假装伪人

AI造梦机相对单身

“玄”在身边目角厌

反向升学

认真抽象真实志怪母系视角互换人生

向活而生小事判官

反派全家

“全民火葬场”盛世如园

生活方式趋势

找回具体的幸福感，

用“人生瞬间”犒赏自己

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1五感狂欢

1

在“不像地球”的梦乐园中，寻找一场沉浸式短逃离。

趋势解读

特点多感官沉浸式线下体验

通过声光电、大型装置、互动游戏、奇异景观等非正常线下体验，打造协同视听触嗅等多重角度、无死角的沉浸体验。

需求渴望强交互强抽离现实

感官体验越丰富，越能从复杂现实世界进入几十分钟的失真梦境，满足年轻人渴望强有力的抽离与解压的需求。

趋势案例

主打梦幻互动感的线下演出“斯拉法下

雪秀”走红，抖音播放2亿+

乌兰察布火山口等梦

幻旅行地火热，小红书#逃

离地球浏览量近2400万

③电影《一闪一闪亮星星》“下雪场”互动

在社媒走红，抖音33亿播放

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人均演员

“出门在外，身份都是自己给的”

“出门在外，身份都是自己给的”

趋势解读

给自己的人生加剧本、加人设

年轻人面对不同人生目标切换不同人设和剧本，把平淡枯燥的生活变得鲜活冒险起来。假装探店博主去旅游、假装手拿大女主剧本去成长、假装孕妈去攒钱、假装公主去学习。

缺乏正反馈，那就自造正反馈

经济缓行的当下，自律与努力不再像以往那样正反馈明显、成就感直接，给自己剧本就是给自己新的意义，激励自己、赋能自己、哄着自己好好生活。

趋势案例

趋势案例

小红书#假装存钱浏览量4300万，如假

装佟湘玉存钱开店

假装佟湘玉存面I恪掌柜开店指南Day1我是同福客栈的掌柜，佟湘玉

最近镇上风声很紧治安很差。咱们镇上来了雌锥

这两个腐头，本来我想把老邢在店里保护

年轻人自称“赛博皇帝”,

爱看“电子奸臣”内容，抖音

我上网就是来当皇帝的

我上网就是来当皇帝的联，何罪之有?

联不允许任何人辱骂朕。不允许任何人贬低朕下允许任何人反对朕，不允许任何人忤逆联，

许任何人讨厌朕，不允许任何人伤害朕，朕

支付宝小荷包上线“剧本攒”玩法，用剧本将攒钱无痛化、趣味化，超200万年轻人参与

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3运气博弈

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“对对碰、抽卡牌买盲盒、转轮盘”

趋势解读

特点随机玩法变全民在线狂欢

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