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市场调研调查方案

市场调研是企业在制定销售策略和发展战略前必须进行的工作。调研结果能够直接影响产品定价、市场推广、品牌传播等因素。本文将从调研的背景、目的、方法、数据处理等方面介绍市场调研的调查方案。

一、调研背景

随着社会经济的发展，人们的生活水平逐年提高，对健康的关注度也越来越高。保健品作为人们保持身体健康的重要手段之一，市场需求不断增长。然而市场上的保健品品牌丰富，市场竞争激烈，如何了解消费者需求和购买行为成为保健品企业必须解决的问题。因此，我们计划开展保健品市场调研，掌握行业现状和发展趋势，为企业制定销售策略提供参考。

二、调研目的

1.了解消费者对不同品牌、不同类型保健品的知晓度和购买意愿；

2.了解消费者对于保健品的关注度和重要性；

3.了解消费者对于保健品渠道的偏好和需求；

4.了解消费者对于保健品产品的需求和期望。

三、调研方法

本次调研采用问卷调查的方式，覆盖面包括消费者、经销商等。

1.问卷设计

根据调研目的和需求，设计问卷包括以下内容：

（1）个人基本信息：性别、年龄、职业、收入等；

（2）对保健品的认知和了解程度；

（3）购买保健品的目的和方式、购买频率和支出；

（4）对于保健品的品牌、类型、功效等的偏好和需求；

（5）对保健品渠道的偏好和购买体验评价。

2.问卷发布

问卷发布渠道包括在线问卷、实地问卷和电话问卷。在线问卷通过网络平台（如问卷星、关键易）发布，实地问卷则通过在商场、超市等场所发放问卷，电话问卷则通过专业电话营销公司实施。

3.问卷回收

根据问卷发布渠道，逐步收集获得的问卷。对于误填、漏填数据和答卷不规范的问题进行处理，确保问卷数据的准确性。

四、数据处理

根据调研目的和问题设计，分析问卷数据的各项指标。处理数据包括以下步骤：

1.问卷数据录入和清洗，过滤无效数据；

2.数据分类统计，分析调研结果，包括受访者的整体情况、购买行为、购买决策因素等；

3.根据统计结果，进行比较分析，找出不同受访人群之间的差异；

4.综合分析调研结果，撰写调研报告，并提出针对性的建议；

5.将调研结果用于制定产品策略、市场推广策略等。

五、调研计划和时间表

本次调研时间大约为一个月，具体时间表如下：

1.调研计划制定：两天

2.问卷设计：三天

3.问卷发布以及回收数据：十天

4.数据处理和分析：八天

5.调研报告撰写：五天

总计划时长：28天

六、调研预算解析

本次市场调研需要的预算包括以下几个方面：

1.问卷设计方案费用：10000元

2.问卷发布费用：3000元

3.调查员岗位能力费用：5000元

4.数据处理分析费用：15000元

5.调研报告撰写费用：5000元

总预算：38,000元。

七、总结

本次市场调研的主要目的是为了了解消费者对于保健品的需求和购买偏好，以便企业制定更加有针对性的销售策略。在调研的过程中，需要注意问卷设计、发布、收集和数据处理的环节，以保证调研结果的准确性和有说服力。最后，调研报告的撰写和结论提出，有助于企业制定有针对性的销售策略，提高企业市场竞争力。