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广告评估与市场调研实践考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对广告评估与市场调研理论知识的掌握程度，以及运用所学知识分析和解决实际问题的能力。通过本试卷，考察考生对市场调研方法、广告效果评估指标、广告策划与执行等方面的理解和应用。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的目的是（）。

A.制定广告策略

B.评估广告效果

C.收集市场信息

D.以上都是

2.以下哪项不是市场调研的基本步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集与分析数据

D.发布调研结果

3.以下哪项不是定性调研的方法？（）

A.深度访谈

B.小组讨论

C.抽样调查

D.观察法

4.以下哪项不是定量调研的方法？（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.案例分析

D.数值分析

5.广告效果评估中，衡量广告传播效果的指标是（）。

A.记忆度

B.知晓度

C.赞同度

D.以上都是

6.以下哪项不是广告策划的基本原则？（）

A.目标导向

B.创意优先

C.策略明确

D.资源合理

7.广告策划的核心是（）。

A.广告创意

B.广告文案

C.广告设计

D.广告效果

8.市场调研中，样本量过大的缺点是（）。

A.调研成本增加

B.数据收集效率降低

C.数据分析难度加大

D.以上都是

9.以下哪项不是广告效果评估的指标？（）

A.品牌认知度

B.销售增长率

C.广告投放成本

D.消费者购买意愿

10.广告策划中，市场细分的第一步是（）。

A.选择目标市场

B.确定市场定位

C.进行市场调研

D.分析竞争对手

11.以下哪项不是广告创意的要素？（）

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意可行性

D.创意新颖性

12.市场调研中，抽样调查的优点是（）。

A.调研成本低

B.数据收集效率高

C.数据分析简单

D.以上都是

13.以下哪项不是广告效果评估的方法？（）

A.问卷调查法

B.实地观察法

C.销售数据分析法

D.网络监测法

14.广告策划中，市场定位的目的是（）。

A.确定广告目标

B.选择广告策略

C.区分目标市场

D.以上都是

15.市场调研中，定性调研的主要目的是（）。

A.了解消费者心理

B.收集市场信息

C.分析市场趋势

D.以上都是

16.以下哪项不是广告效果评估的指标？（）

A.品牌好感度

B.广告记忆度

C.广告成本效益

D.广告投放数量

17.广告策划中，广告创意的产生通常通过（）。

A.市场调研

B.创意团队讨论

C.广告公司提案

D.广告主要求

18.市场调研中，抽样调查的缺点是（）。

A.数据代表性不足

B.调研周期较长

C.数据收集难度大

D.以上都是

19.以下哪项不是广告效果评估的方法？（）

A.广告投放成本效益分析

B.广告效果测试

C.市场占有率分析

D.广告主满意度调查

20.广告策划中，市场定位的策略包括（）。

A.产品定位

B.品牌定位

C.价格定位

D.以上都是

21.市场调研中，定量调研的主要目的是（）。

A.了解消费者需求

B.收集市场信息

C.分析市场趋势

D.以上都是

22.以下哪项不是广告效果评估的指标？（）

A.品牌忠诚度

B.广告曝光度

C.广告投放频率

D.以上都是

23.广告策划中，广告创意的评估标准包括（）。

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意成本效益

D.以上都是

24.市场调研中，深度访谈的优点是（）。

A.数据收集效率高

B.了解消费者深层需求

C.数据分析简单

D.以上都是

25.以下哪项不是广告效果评估的方法？（）

A.广告效果测试

B.市场调研

C.广告主满意度调查

D.广告公司提案

26.广告策划中，广告创意的修改通常基于（）。

A.市场调研结果

B.创意团队讨论

C.广告主意见

D.以上都是

27.市场调研中，小组讨论的优点是（）。

A.数据收集效率高

B.激发创意思维

C.数据分析简单

D.以上都是

28.以下哪项不是广告效果评估的指标？（）

A.广告投放成本效益

B.品牌知名度

C.广告记忆度

D.广告曝光度

29.广告策划中，广告文案的撰写通常包括（）。

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.以上都是

30.市场调研中，观察法的优点是（）。

A.数据收集效率高