企业视觉识别系统的基本要素.pptVIP

本章提要企业视觉识别系统，是将视觉传播作为媒介，将企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色等。第一节企业标志设计标志的概述企业标志就是用以象征企业特征的符号，主要由图形、文字和色彩构成，是企业视觉识别系统的基本要素，一般是企业的文字名称、图案记号或两者结合的一种设计。标志的分类按照标志的构成要素进行分类文字标志。图形标志。组合标志。依据企业标志的不同功能分类企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化战略，也称为“一元化的视觉结构”。企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉结构”。按照标志设计的造型要素进行分类以点为标志设计的造型要素。以线为标志设计的造型要素。以面为标志设计的造型要素。以体为标志设计的造型要素。综合多种造型要素的标志设计。按照标志造型手法分类按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。标志的特点识别性造型性延展性领导性同一性系统性时代性标志设计是整个企业视觉识别系统的主导力量，是所有视觉设计要素的核心。二、标志设计调研分析阶段（准备阶段）意念开发阶段意念的开发即设计构思、立意。（一）标志设计的程序草图阶段草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段。细节调增、深化阶段深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。正稿制作阶段01以企业理念为核心02凝练简洁，富有感染力03新颖独特，易于识别04灵活设计，富于通用性05顺应潮流，富于时代性标志设计的原则对比与和谐2节奏与韵律4对称与均衡1统一与变化3比拟与联想5标志的设计表现手法标志的意义标准字的概念1标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字，使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。标准字的特征2识别性3易读性4造型性5系统性6标准字的概述第二节企业标准字设计企业标准字01字体标志02品牌名称标准字体03产品名称标准字04活动标准字05标题标准字06标准字的种类标准字的设计标准字设计的程序调查分析确定标准字体的基本造型配置笔画统一字体排列方向12标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性标准字的设计应便于推广和应用。标准字造型要与标志造型相融合。标准字设计的原则标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩。色彩与心理心理学家经调查研究发现，各种色彩对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。红色2．橙色3．黄色4．绿色蓝色6．紫色7．黑色标准色概述第三节企业标准色设计