《直播营销》课件——项目三直播运营策划.pptxVIP

直播运营基本流程《直播营销》直播运营策划

知识目标：了解直播运营的基本流程。能力目标：能够按照基本流程开展直播运营。素质目标：培养一丝不苟及精益求精的职业精神。学习目标

0102030405直播活动策划直播活动筹备直播活动执行直播后期发酵直播活动复盘直播运营基本流程

01直播活动策划直播运营基本流程

确定整体思路。直播活动的策划包括直播活动基本内容的确定、直播活动流程的策划、直播商品的选择与规划和直播活动脚本的撰写，只有将直播的顶层设计做好，直播团队才能有目的、有针对性地筹备与执行直播活动YourtextAddyourtext.addyourtext.addyourtext.addyourtextaddyourtext.addyourtext直播活动策划01直播运营基本流程

02直播活动筹备直播运营基本流程

在直播开始之前，直播团队要根据直播活动的策划方案进行前期的筹备。直播设备的准备、直播场景的搭建、直播用品的准备，以保证最好的直播效果，还有最重要的就是要进行宣传预热，确保直播的人气，以达到直播的效果。直播设备的准备直播场景的搭建直播用品的准备宣传预热YourtextAddyourtext.addyourtext.addyourtext.addyourtextaddyourtext.addyourtextYourtextAddyourtext.addyourtext.addyourtext.addyourtextaddyourtext.addyourtext直播活动筹备02直播运营基本流程

03直播活动执行直播运营基本流程

为了达到已经设定好的直播运营目标，主播、副播以及直播团队的其他成员需要尽可能按照直播活动运营方案，将直播开场、商品推荐讲解、粉丝互动以及直播收尾等环节顺畅推进，并确保直播的顺利完成。YourtextAddyourtext.addyourtext.addyourtext.addyourtextaddyourtext.addyourtext直播活动执行03直播运营基本流程

商品推荐讲解直播收尾粉丝互动直播开场直播运营基本流程

04直播后期发酵直播运营基本流程

在直播后第一时间，需要对直播的内容进行加工，然后以图片、文字或者短视频的方式进行二次发酵，一方面让没有观看直播的用户可以快速了解直播内容，让直播效果达到最优，另一方面也是为了引起用户对话题的关注与讨论。YourtextAddyourtext.addyourtext.addyourtext.addyourtextaddyourtext.addyourtext直播后期发酵04直播运营基本流程

05直播活动复盘直播运营基本流程

直播后期发酵后，直播团队需要对本次直播进行复盘。一方面需要通过对数据的统计与分析，与直播目标进行比对，判断直播运营效果；另一方面，直播团队需要总结本场直播的经验与教训，探讨如何进行改进或优化，为下一次直播活动提供改进或优化依据和参考。YourtextAddyourtext.addyourtext.addyourtext.addyourtextaddyourtext.addyourtext05直播活动复盘直播运营基本流程

010302直播活动筹备直播活动策划直播活动执行课堂小结04直播后期发酵05直播活动复盘直播运营基本流程

直播活动形式选择《直播营销》直播活动实施

知识目标：了解直播活动的主要形式。能力目标：能够根据直播主题与目标找准合适的直播活动形式。素质目标：乐于接受新事物和新挑战。学习目标

0102030405推销式直播直播活动形式体验式直播砍价式直播竞拍式直播代购式直播

推销式直播主播以商品推销的方式在直播间讲解展示商品、推销商品，通过一些促销方式引导用户做出购买决策。展示商品推销商品购买决策直播活动形式

砍价式直播主播站在消费者的立场，利用自己的专业知识与技能，帮消费者用他们理想中的价格获得目标商品的一种形式。新兴服务议价能力推动升级直播活动形式

代购式直播消费者在当地买不到商品，或者商品价格比其他地区贵，为了节省各项成本请人帮忙购买，并快递到家。请人购买委托中介专业买手直播活动形式

体验式直播主播走进商品生产地或制造地，通过镜头与讲解让消费者近距离地感受商品的生长或制造环境，认可商品质量，或者带领消费者体验商品生产制作过程，并现场